2024保健品增长趋势报告-Flywheel飞未

报告摘要

2024年保健品行业呈现多元化增长态势，整体市场在第一季度至第三季度同比增长11%。主要趋势包括：

品类与人群细分：婴童保健品、维矿保健品位列头部，贡献超30%销售额；婴童、女性、孕产妇等特定人群需求增长显著，占多人群保健品销售近70%。高端化趋势在各细分品类中显现，如女性健康（1000元以上价格带占比7%，贡献29%销售额）、护肝（增速达41%）、燃脂纤体（高端产品布局不足但增速快）等。
价格结构：300元以下价格带占据54%市场份额但增长放缓，1000元以上产品增速最快，高价位商品集中度较低，部分新品通过多成分组合提升附加值。
品牌格局：海外品牌在TOP50中占34席，同比增长29%，国货品牌增速仅0.4%；抖音渠道增速亮眼，仁和、诺特兰德、万益蓝等品牌依托该平台快速崛起，占比超五成。头部品牌分三类：传统药企（仁和、哈药）、国际品牌（斯维诗、Swisse）及新锐品牌（LAIFE、德国修女），竞争激烈。
细分品类发展：
- 科学育儿：婴童保健品需求持续增长，维矿补充和鱼肝油/DHA为核心品类，但增速放缓；提高专注力、抗过敏、生长发育等小众功能产品增速超100%，受益于家长对科学养育的关注。
- 趣味养生：传统形态（片/胶囊、冲饮、口服液）仍占主流，软糖类产品增速达48%，主打便捷服用；果冻类保健品（主要针对减肥）增长乏力。
- 医养结合：控血糖、降尿酸、缓解结节结石等产品提速，海外品牌（如NATURELAN、FAIR&PURE）占主导，主打天然提取物和非药物治疗概念。
市场机会：女性健康、护肝、骨关节、燃脂等细分领域高端市场尚存潜力，小众品类如呼吸道健康、抗过敏、生长发育等快速增长；电商及社媒渠道成为品牌布局关键，软糖化、零食化趋势显著。