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2019年度保健品行业网络关注度分析报告总结

核心内容概述

本报告由新浪微热点大数据研究院发布，旨在分析2019年中国保健品行业的网络关注度情况，涵盖行业发展趋势、消费者关注热点、市场格局及政策变化等方面。

行业发展概况

• 行业定义：保健品（膳食补充产品）是指声称具有保健功能或以补充营养为目的，不以治疗疾病为目的的食品。
• 分类：根据Euromonitor的定义，保健品分为膳食补充剂、体重管理产品、传统滋补类、运动营养品四类。
• 发展阶段：
  • 1980s：行业起步，企业数量不足100家，市场规模约12亿元。
  • 1990–1996：行业高速发展，企业数量超3000家，市场规模约30亿元。
  • 1997–2005：经历整顿期，企业数量减少至约1000家。
  • 2006–2012：监管加强，市场复苏，企业数量达2676家，市场规模达1200亿元。
  • 2013–至今：市场进一步扩大，企业数量为2328家，市场规模达2376亿元。

消费者关注热点

• 健康问题：肥胖问题最受关注，其次是消化系统问题、睡眠健康、心脏健康。
• 年龄分布：
  • 20–29岁人群更关注肥胖、消化系统、睡眠及脱发问题。
  • 40–49岁人群更关注糖尿病、血压、关节及骨骼健康。
• 性别分布：
  • 男女比例较为均衡，女性更关注高血压问题，男性则更关注脱发问题。
• 关注重点：
  • 营养补充类保健品最受关注，传统滋补类、美颜塑形类紧随其后。
  • 消费者更关注保健品的生态环保、天然有机、低卡低能等卖点。

品牌与市场动态

• 品牌热度：安利、汤臣倍健、Swisse为2019年最受关注的保健品品牌，其中汤臣倍健和Swisse的美誉度相对较高。
• 年龄偏好：
  • 20–29岁人群中Swisse关注度较高。
  • 30–39岁人群中汤臣倍健关注度更高。
• 销售平台：天猫国际成为关注度最高的保健品线上销售平台。
• 消费动机：促销是影响中国网民保健品消费行为的首要因素，促销、口碑、品牌、价格、功能等因素分布较均衡。

政策与市场整顿

• 行业整顿：自2019年1月8日起，中国开展保健品市场“百日行”行动，重点打击虚假宣传、欺诈行为。
• 整顿成果：
  • 清理虚假信息9.7万条，整改网站、APP、公众号1428个，关闭3877个。
  • 吊销食品经营许可证54户，吊销营业执照90户，捣毁制假售假窝点465个。
  • 撤销所涉直销产品备案49个。
• 政策法规：
  • 2017年：《关于印发食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作实施方案的通知》要求保健食品标签不得涉及疾病预防或治疗功能。
  • 2018年：《关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》加强对电话营销行为的监管。
  • 2019年8月：《保健食品标注警示用语指南》要求自2020年1月起，产品包装上需标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。
  • 2019年10月：《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》规定不得列入保健功能目录的情形包括涉及疾病预防、治疗、诊断作用等。
  • 2019年12月：《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》明确保健食品广告内容不得涉及疾病预防或治疗功能。

地域关注度

• 关注度较高的地区：广东、北京、江苏、浙江、上海、山东、四川等地对保健品的关注度较高。

行业趋势

• 网络销售兴起：网络销售逐渐成为保健品行业的主要营销模式之一。
• 政策推动规范化：近年来，保健品行业政策不断出台，推动行业规范化发展。

总结

2019年中国保健品行业在网络上的关注度持续上升，消费者对保健品的健康功能、品牌质量及营销手段表现出高度关注。随着政策的不断加强，行业逐渐走向规范化，同时也面临挑战，如虚假宣传和质量问题。未来，保健品行业需在合规的前提下，满足消费者对健康、天然、有效的期待，推动市场持续健康发展。