2016年-数据局_TalkingData：2016年11月传统券商移动证券行业观察_36页_1mb

传统券商移动证券行业观察2016年11月总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦2016年11月传统券商移动证券行业的用户规模、覆盖率、活跃度及用户行为特征。报告指出，随着“一人三户”政策的实施，传统券商移动证券应用的用户结构和行为模式发生变化，显示出年轻化、高收入和高消费倾向的趋势。

主要观点

• 一人三户时代开启：2016年10月15日起，中国结算宣布实施一人三户政策，限制每个投资者只能开立一个一码通账户，最多可开立3个A股账户、1个信用账户和1个B股账户，标志着“任性开户”时代的结束。
• 用户规模增长放缓：截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达0.81亿台，但自2016年以来增长速度逐渐放缓，人口红利逐渐消失。
• 用户行为特征：
  • 男性用户占6成，80后用户过半。
  • 用户主要集中在东南沿海地区，尤其是上海、北京、广东、江苏。
  • 一线城市用户更高端，其TGI指数为133，明显高于二、三线城市（分别为97和92）。
• 设备偏好：用户偏爱华为Mate、三星Note等商务属性强的机型，以及2000元以上的大屏中高端智能设备。
• 应用偏好：用户与金融理财、房产、医疗、旅游出行、汽车、健康美容等类型应用关联度较高，显示出对理财和健康生活的重视。

关键信息

用户规模与覆盖率

• 用户规模：截至2016年9月，传统券商移动证券用户规模达0.81亿台。
• 覆盖率：2016年10月，涨乐财富通的覆盖率最高，为0.6505%；中信证券、平安证券、易阳指、海通e海通财紧随其后。
• 活跃度：涨乐财富通的活跃率居首，为0.2548%；易阳指和海通e海通财分别位列第二和第三。

用户行为洞察

• 账户数量分布：88.3%的用户为一人一户，近10%为一人两户。
• 用户偏好：
  • 男性用户占主导，80后用户占比超过一半。
  • 一线城市用户更偏爱房产、汽车、旅游出行等高消费类应用。
  • 三线及以下城市用户对母婴类、生活服务类应用需求较强。
• 应用关联度：
  • 一线城市用户偏爱房产类应用如掌上链家、房天下。
  • 三线用户更关注装修和短租类应用。
  • 用户在健康类应用上表现出强烈兴趣，如Keep、咕咚（一线）和美柚、大姨妈（三线）。

应用排名与增长

• 新增用户最多：涨乐财富通新增用户最多，其次是平安证券。
• 排名变化：涨乐财富通、申万宏源赢家理财高端版、掌中投的覆盖率较上月上升；广发手机证券、民生证券的覆盖率下降。

总结

本报告揭示了2016年11月传统券商移动证券行业的整体情况与用户行为特征。随着“一人三户”政策的实施，行业进入新的发展阶段，用户结构趋于年轻化和高端化，显示出对金融理财、房产、健康等领域的高度关注。用户设备偏好上，商务风机型和大屏中高端设备占据主导地位，且在不同城市级别中，用户对各类应用的偏好存在明显差异，反映出地域消费习惯的多样性。