巨量：生活“潮”向美好-抖音用户潮流生活洞察报告_58页_5mb

抖音潮流生活洞察报告（2022年1-7月）

核心内容

2022年1月至7月，抖音用户在潮流生活方式方面展现出浓厚的兴趣，主要体现在美食、运动和趣味体验三大领域。报告围绕“充盈的味蕾”、“漫涌的多巴胺”和“趣味的新体验”三个维度，对抖音用户的潮流生活趋势进行了深入分析。

主要观点

1. 美食潮流：芝士与麻薯引领味蕾盛宴

• 芝士：成为2022年夏季最受关注的美食话题，搜索量和播放量均显著增长。其中，芝士蛋糕以12.9亿次播放量位居榜首，成为用户最爱的芝士系美食。
• 麻薯：作为一款软糯Q弹的甜品，麻薯在2022年6月因网红店开业而热度飙升，搜索量同比2021年6月增长587%。麻薯包以1.6亿次播放量成为最受喜爱的麻薯系美食。
• 饮品趋势：气泡水、生椰饮品和自制饮品成为热门。其中，气泡水在2月和6月出现双高峰，播放量达15.8亿次；生椰拿铁与生椰瑞士卷成为用户最爱的饮品，分别有1092万次和406.2%的播放量增长；自制饮品中，西瓜汁、冰美式、酸梅汤等最受欢迎。

2. 运动潮流：滑雪、飞盘、滑板、冲浪、野钓、骑行、健身直播、舞蹈、LiveHouse、电竞

• 滑雪：因北京冬奥会的热度，2022年2月滑雪相关视频播放量达119.2亿次，搜索量同比2021年增长891%。北京成为滑雪视频打卡的热门城市。
• 飞盘：6月国家体育总局举办全民飞盘挑战赛，带动飞盘话题搜索量增长7199.1%。飞盘成为年轻人群体的热门运动。
• 滑板：2022年1-7月滑板相关视频播放量达111.2亿次，广州、杭州、厦门等南方城市成为滑板打卡热门地。
• 冲浪：冲浪相关视频播放量达72.9亿次，3月和7月搜索量分别增长320.1%和196%。
• 野钓：2022年1-7月野钓相关视频播放量达282.9亿次，获赞2.3亿次。男性用户和低线城市用户更偏好野钓。
• 骑行：成为一种主流生活方式，相关视频播放量达173.9亿次。安徽、河南、山东等地用户偏好度较高。
• 健身直播：刘畊宏和帕梅拉的健身直播带动健身热潮，帕梅拉相关视频播放量达20.3亿次，18-23岁女性用户最为热衷。
• 舞蹈：舞蹈相关视频播放量达1743.6亿次，女性用户和年轻人更爱跳舞。
• LiveHouse：作为线下沉浸式音乐体验，相关话题搜索量同比增长215%。南方城市用户更爱LiveHouse。
• 电竞：电竞相关话题搜索量显著增长，电竞酒店成为最受关注的电竞话题，7月搜索量同比2021年增长575%。

关键信息

1. 用户画像分析

• 芝士：女性用户更偏好芝士，18-23岁和一二线城市用户为主要群体。
• 麻薯：女性用户和18-23岁、31-40岁、一二线城市用户是麻薯的主要受众。
• 气泡水：18-23岁青少年人群是气泡水的狂热爱好者，女性用户和一线城市用户偏好度更高。
• 生椰：女性用户和18-23岁、一线城市的用户对生椰系饮品更感兴趣。
• 滑雪：北京成为滑雪打卡热门城市，18-23岁和24-30岁用户为主要群体。
• 飞盘：男性用户和18-23岁、一线城市的用户是飞盘的主要粉丝。
• 滑板：南方城市用户更爱滑板，18-23岁和41-50岁用户是主要群体。
• 冲浪：南方城市用户偏好冲浪，年轻人和女性用户兴趣较高。
• 野钓：男性用户和低线城市用户更爱野钓。
• 骑行：18-23岁和41-50岁用户为主要群体，安徽、河南、山东等地用户偏好度较高。
• 帕梅拉：女性用户占比较高，18-23岁和24-30岁用户偏好度突出。
• 虚拟偶像：男性用户更热衷于虚拟偶像，18-23岁和一线城市用户偏好度高。
• 线上演唱会：女性用户和年轻人对线上演唱会兴趣浓厚，部分中青年用户也因怀旧情怀参与。
• LiveHouse：18-23岁用户偏好度最高，南方城市用户最为活跃。
• 电竞：电竞酒店成为热门话题，18-23岁用户为主要群体。
• 潮玩：31-40岁用户成为潮玩爱好者，榴莲盲盒和冰墩墩盲盒最受欢迎。

总结

2022年抖音用户潮流生活趋势主要集中在美食、运动和趣味体验三大领域。芝士和麻薯成为美食领域的明星，气泡水、生椰饮品和自制饮品则受到广泛欢迎。在运动方面，滑雪、飞盘、滑板、冲浪、野钓、骑行等项目因季节和活动推动而热度上升。趣味体验方面，虚拟偶像、线上演唱会、LiveHouse、电竞和潮玩成为用户关注的热点。整体来看，年轻用户和女性用户是潮流生活的主力，同时，城市经济水平和兴趣偏好也影响着潮流内容的流行程度。