中国搜索用户行为系列研究2015——P2P行业分析_31页_2mb

中国P2P行业用户行为研究报告（2015）

核心内容概述

本报告由搜狗大数据研究院与易观智库联合发布，聚焦2015年中国P2P行业的发展态势，分析用户行为、市场环境及行业趋势。报告揭示了P2P行业的快速增长、市场集中度低、用户搜索行为特征以及平台品牌的关注度。

主要观点

1. 市场环境与规模

• P2P市场增长迅速：2014年中国P2P网贷市场年度交易规模显著增长，市场潜力巨大。
• 市场集中度不高：2014年及2015年第一季度，P2P市场尚未出现寡头企业，市场分散度较高。
• 创新能力提升：P2P网贷平台的创新能力持续增强，推动市场进一步发展。

2. 用户画像与搜索行为

• 性别分布：男性为P2P行业的主要搜索人群。
• 学历与年龄：高学历的中青年群体是P2P行业的核心搜索人群。
• 地域分布：P2P行业的搜索主要集中在粤、京、苏、鲁、浙、豫、冀、沪等地区，其中二线城市贡献最大。
• 搜索趋势：P2P行业的月度搜索量呈上升趋势，尤其在年末融资相关搜索量显著增加，12月投资相关搜索量达到峰值。
• 搜索终端：移动端搜索P2P行业的比例略高于PC端，显示移动互联网在P2P行业中的重要性。

3. 用户关注点分析

• 投资风险：用户对P2P行业的投资风险关注度最高，搜索量占主导地位。
• 融资需求：P2P融资（借入）的搜索量在年末明显提高，显示出季节性需求。
• 用户兴趣：P2P行业用户对创业、投资理财、汽车贷款、教育贷款、地产投资等细分领域表现出浓厚兴趣。
• 平台安全性焦虑：用户对P2P平台的安全性存在较大担忧，搜索关键词中“诈骗”和“安全”占比最高，分别为3%和88%。

关键信息

P2P行业搜索人群特征

• 性别：男性为主。
• 学历：高学历群体占主导。
• 年龄：中青年为主要搜索人群。
• 地域：粤、京、苏、鲁、浙、豫、冀、沪等地区搜索量较高，二线城市贡献最大。

P2P行业搜索趋势

• 月度搜索量：呈上升趋势，尤其在年末融资相关搜索量显著增加。
• 投资搜索量：12月达到峰值，显示年底投资行为活跃。
• 终端偏好：移动端搜索量略高于PC端。

P2P行业细分领域搜索量

P2P平台品牌关注度

• 拍拍贷：作为垂直类品牌，其搜索关注度领先，PC端与移动端均有较高搜索量。
• 陆金所：成为P2P平台类搜索的首选品牌，搜索趋势稳定，用户兴趣广泛。

用户兴趣与搜索行为

• 拍拍贷兴趣分析：
  • 主要兴趣领域：金融服务（UV 1356万）、电商（UV 1581万）、教育（UV 1274万）、家居地产（UV 1950万）。
• 陆金所兴趣分析：
  • 主要兴趣领域：金融服务（UV 838万）、电商（UV 1764万）、家居地产（UV 1865万）。

总结

2015年中国P2P行业呈现出快速发展的态势，用户搜索行为显示男性、高学历中青年为主要群体，地域分布以二线城市为主。随着市场成熟，用户对平台安全性表现出高度关注，同时对投资风险和融资需求有显著兴趣。拍拍贷和陆金所作为行业代表品牌，受到用户广泛关注，显示出其在市场中的领先地位。整体来看，P2P行业在创新能力和市场潜力方面表现突出，未来仍有较大的发展空间。