2018第一季亞洲民生消費品市場洞察_23页_1mb

KANTAR WLRDPANEL 亞洲民生消費品市場洞察（2018年第一季）

核心內容總覽

KANTAR WLRDPANEL 2018年第一季報告顯示，亞洲民生消費品市場整體表現樂觀，尤其在印度和印尼，市場成長顯著。不同國家與地區在食品、飲料、乳製品、家庭清潔、個人保養及家用品類中表現不一，各有其成長驅動因素與挑戰。

主要觀點與關鍵信息

整體民生消費品市場

• 亞洲市場整體表現樂觀，印度成長強勁，印尼緊隨其後。
• 2018年第一季，市場成長率較去年有所提升，顯示消費者信心回升。
• 消費者對必需品的支出更加謹慎，但對非必需品的消費持續增加。

食品類

• 需煮食品如麵條、醬料、冷凍食品推動市場成長。
• 消費者對即食食品的偏好增加，反映出對便捷性與健康意識的提升。

飲料類

• 飲料市場開始出現成長，但需持續推出新品以刺激需求。
• 消費者對創新與多樣化的需求增加，尤其在即將到來的夏季。

乳製品類

• 印度乳製品市場持續成長，冰淇淋領導品牌在行銷與投資上仍為關鍵。
• 乳酸飲料在消費者購物籃中的占比增加，反映健康意識提升。

家用清潔用品類

• 家用清潔市場表現強勁，生活水平提高促使消費者更加重視家庭衛生。
• 電商與現代零售通路成為主要銷售渠道，消費者偏好便利性與多樣化。

個人保養用品類

• 個人保養用品市場表現亮眼，個人形象對消費者至關重要。
• 女性消費者對護膚與彩妝的需求增加，尤其在印尼與越南。

各國市場分析

中國

• GDP保持在6.8%，與去年持平。
• 電商轉向小型商店與雜貨店發展，尋求重塑傳統貿易。
• 豆漿成為乳飲品市場成長最快的品類，反映健康意識提升。

台灣

• 經濟動能略緩，GDP保持在3%左右。
• 便利商店持續成長，消費者偏好即時性與便利性。
• 卫生紙因價格調整引發搶購熱潮。

南韓

• 消費者滿意度（CSI）跌至一年新低，反映經濟不確定性。
• “我”經濟興起，消費者更加重視個人形象與幸福感。
• 抗汗與抗污彩妝品成為新興趨勢，反映對皮膚健康的重視。

印度

• 政府政策推動農村消費，提高農村人口可支配收入。
• 现代零售通路（如超市、量販店）成長迅速。
• 消費者購物頻率與平均花費增加，反映生活方式的改變。

沙烏地阿拉伯

• 消費者購買行為更加謹慎，僅有4個品類的普及率增加。
• 電商與現代零售通路的發展有限，消費者偏好批發與傳統通路。
• 過度折扣導致部分品類貶值，製造商需調整價格策略。

印尼

• 民生消費品市場成長速度略緩，但表現仍強。
• 消費者增加單次購買量，尤其在個人用品類。
• 美容相關產品成長強勁，市場商機增加。

馬來西亞

• GDP回到高點，消費者信心回升。
• 購物趨於務實，非必需品消費減少。
• 必需品購買頻率下降，但促銷活動參與度提高。

泰國

• GDP成長速度為5年來最快，反映經濟復甦。
• 便利商店持續成長，消費者偏好便捷性與多樣化。
• 飲料銷量持續縮減，需創新產品以刺激需求。

菲律賓

• 經濟成長6.8%，略高於去年。
• 高收入家庭減少購買，可能因戶外消費增加。
• 乳酸飲料在購物籃中的占比增加。

越南

• 消費者物價指數下降，經濟表現強健。
• 家庭用品與個人用品類成長優於食品類。
• 消費者轉向現代零售通路，如便利商店與電商。

前五成長最迅速的品類（2018年第一季 vs. 去年同期）

品類	銷額	銷量	普及率
冰淇淋	增長	增長	增長
膠囊咖啡	增長	增長	增長
塗抹醬	增長	增長	增長
冷凍食品	增長	增長	增長
泡麵	增長	增長	增長

通路重要性與成長率

通路重要性 - 金額占比%

• 超級市場：重要性高。
• 便利商店：成長動能強。
• 量販店：重要性較低。
• 雜貨店：成長動能強。
• 電商：重要性上升。

依家庭收入區分的成長率

• 高收入家庭：對某些品類如衛生用品、個人保養品的消費成長較快。
• 中低收入家庭：對必需品如食品、飲料的消費持續穩定。

結論

報告指出，亞洲民生消費品市場在2018年第一季表現樂觀，尤其在印度與印尼，市場成長動能強。消費者對健康、個人形象與家庭衛生的關注提升，推動了食品、乳製品與個人保養用品的成長。然而，不同國家與地區的市場環境與消費者行為差異明顯，需針對當地市場特點制定相應的行銷與零售策略。