2023-07-04-百度营销-2023文娱行业暑期营销指南_9页_5mb

暑期文娱行业营销总结

核心内容

2023年暑期，国民文娱需求显著增长，文娱行业迎来流量高峰。各大平台和品牌需提前布局，通过精准营销策略和创新内容形式，抓住用户暑期闲暇时间释放的消费意愿，实现流量转化和品牌曝光的双重提升。

暑期流量洞察

• 文娱行业流量充沛：百度数据显示，“暑期”相关检索量自6月开始上涨，8月达到峰值。
• 用户偏好：影视综、听音乐、玩游戏、刷视频、看小说是暑期文娱活动的主要形式。
• 00后用户占比高：22年暑期文娱活动参与中，00后用户占比显著，影视综达65.3%，中短视频达53.9%，音乐58.5%，游戏54.2%，读书24.8%。

暑期营销策略

长视频平台

• 打造暑期档爆款：各平台加大投入，推出高品质剧综，以吸引受众关注。
• 流量转化：通过剧综内容引导用户关注平台，提升平台流量。
• 品牌策略：包括定档预热、主创阵容揭秘、剧情亮点预告等，提升用户期待感。

短视频平台

• 全方位渗透：结合暑期热点内容，覆盖出游、闲逛、观影、校园、娱乐等场景。
• 内容种草：通过原生推荐形式，引导用户对暑期内容产生兴趣，如暑期推荐书单、短剧、高能桥段等。
• 用户互动：鼓励用户参与暑期视频挑战赛，形成UGC内容传播。

行业Benchmark

搜索广告 & 原生广告

行业数据仅供参考

放量指南

百青藤投放建议

• 拉新目标：建议使用百度联盟优选的百青藤优质媒体包进行暑期放量。
• 测试建议：
  • 单元定向单选【优质激活注册媒体包】或【优质激活注册媒体包（三）】
  • 单独账户测试，避免与通投计划混投
  • 素材建议包含横版视频、竖版视频、大图、三图等样式

搜索广告

• 关键词策略：增加IP相关词和通用词的购买，注意相关性
• 优化建议：提升词与创意、落地页的匹配度，最大化CVR

原生广告

• 素材优化：结合暑期热点，产出旅游、美食、游戏、动漫等方向素材
• 投放调整：利用假期用户活跃度，调整出价和次留考核，促使模型放量

行业新玩法

• 七留/每留模型：针对APP下载广告主，优化留存模型，实现七日留存与每日留存
• 冷启工具：使用一键继承加速冷启
• 付费观剧模型：搭载自动驾驶赔付，新单元可提价10%~30%快速过冷启
• 结构化商品库：实现“书找人”、“剧找人”，需小流量提报
• 聚合落地页：提升CVR，一个落地页可搭载多部爆款短剧，增强用户选择性
• 合集样式：在广告前段展示多集剧，提升用户观看意愿

学生党 & 上班族需求

• 学生党：关注高考中考、假期娱乐学习、驾考旅游兼职等热点
• 上班族：对动漫、影视、短剧、小说等休闲内容需求量激增

品牌策略

• 强势曝光：通过IP爆款内容，多场景联投，提升品牌触达
• 内容种草：通过原生推荐、高能剧情、反转桥段等方式潜移默化引导用户兴趣
• 品牌专区：打造暑期主题品专创意，提升品牌线上主阵地体验
• 搜索结果首位：增强品牌信息获取与官方引流

联合IP共创

• 品牌X百度：共创暑期假日限定营销活动，如AI快闪游园会
• 活动形式：
  • AI快闪游园会：定制AI主题游乐园，以品牌主色调设计
  • 展区设计：包括产品展示区、互动区、福利发放区
  • 互动玩法：AI抓娃娃、AI体能大作战、网红打卡点等
• 合作方式：需通过case洽谈合作，活动方案可定制

总结

暑期是文娱行业的重要营销节点，用户活跃度高，消费意愿强。品牌应结合暑期热点，利用搜索广告、原生广告、短视频平台等多种渠道进行精准投放。通过内容种草、IP爆款打造、联合IP共创等方式，提升品牌曝光与用户转化。同时，优化投放策略，提升CVR和转化率，是实现暑期营销成功的关键。