【巨量算数】2025游戏行业抖音经营白皮书_55页_16mb

报告摘要

品效共振长效破局：2025游戏行业抖音经营白皮书总结

核心内容

2025年游戏行业在抖音平台的运营与营销呈现新的发展趋势。抖音作为内容生态的重要阵地，不仅成为游戏内容传播的核心渠道，还通过智能推荐、直播互动、达人生态等手段推动游戏用户增长与品牌沉淀。游戏行业整体保持稳中有增的增长态势，但竞争日益激烈，营销策略和内容创新成为突围的关键。

主要观点

游戏行业现状：中国游戏市场在2024年实际销售收入达3,257.8亿元，同比增长7.5%。移动游戏仍为核心市场，占比73.1%。小游戏市场连续三年实现两位数增长，预计2025年市场规模将达600-700亿元。
抖音内容生态优势：抖音游戏内容生态持续繁荣，内容投稿与播放量稳步增长，用户互动频繁。游戏内容用户达到亿级规模，其中男性占65.9%，23岁以下用户占39.7%。短视频与直播内容成为用户获取游戏信息的首选渠道。
用户行为与偏好：用户对游戏内容的互动意愿高，93%的用户在观看游戏内容后会立即体验。用户对内容质量、创意性和互动性有较高要求，尤其是对攻略、实况、版本更新等内容有较强兴趣。
营销策略变化：游戏厂商在抖音平台采用“活动直播+原生内容”双轮驱动策略，提升CTR并降低无效曝光成本。版更营销成为游戏长线运营的重要手段，通过内容矩阵、达人联动、UGC生态等实现用户召回与留存。
内容与技术融合：AI推荐、内容矩阵、精准投放等技术手段助力游戏内容高效触达用户，提升转化率。游戏厂商需构建“技术+创意”双引擎战略，实现内容与用户的深度互动。
未来趋势：小游戏市场仍具增长潜力，但需向精品化、创新化发展。混合变现模式成为主流，提升用户粘性与付费意愿。内容生态与用户生命周期管理成为关键，游戏厂商需注重长期运营与用户价值提升。

关键信息

1. 游戏行业现状

市场规模：2024年游戏市场实际销售收入达3,257.8亿元，同比增长7.5%。
细分市场：移动游戏仍为核心市场，占比达73.1%。小游戏市场连续三年实现两位数增长，预计2025年市场规模将达600-700亿元。
产品策略：新游突围难度增加，更多企业选择“老游版更”策略，通过版本更新和内容营销实现用户增长。

2. 抖音游戏内容生态

内容增长：2024年抖音游戏内容投稿与播放量保持增长，游戏内容用户达亿级规模，同比增长22.7%。
互动活跃：90%的用户参与游戏内容互动，点赞、评论、直播弹幕等方式成为主要互动形式。游戏用户对内容的接受度高，尤其是对官方直播内容的接受度达3.44分（5分制）。
创作者生态：抖音平台拥有千万级活跃创作者，内容创作与传播形成正向循环。游戏内容用户对游戏官号、达人内容、二创内容有较高认可度。