2025身体清洁护理精洗报告_33页_10mb

身体清洁护理市场报告分析

市场概览

• 线上市场规模增长显著：2026年上半年线上销售额预计超过170亿元，同比增长14%以上。
• 增长聚焦细分品类：洁身护理产品增速较快，同比上升19%，清洁产品则增长7%。

品类格局分析

• 沐浴油表现突出：销售额同比增长67%，内容平台渠道增长近200%。
• 价格带变化：均价下降30%，主要在中低价位，高端市场增长趋缓。
• 细分品类发展：身体乳/霜为主力品类，按摩膏、颈部护理等局部护理需求上升。
• 功效型产品受欢迎：抗敏、控油、美白、淡斑等功能性品类销售额增长显著，尤其各类 护肤产品有30%-40%增幅。

主要发现与策略建议

• 渠道转移：内容电商平台成为新的销售重心，占北京内容电商份额近40%。
• 品牌布局变化：主要品牌集中在身体乳类产品，部分开始切入脱毛膏、颈部护理等新细分赛道。
• 价格带结构：大众线产品为主要销售主力，国内外品牌比例分别为6%-8%和9%-10%。

持续关注趋势

• 季节性消费：第三季度仍为销售旺季。
• 成分生命周期：产品成分不断更新迭代，功能性成分如神经酰胺、烟酰胺等热度上升。
• 数据标准化：建议提升平台数据汇报精度，避开不同规则导致的市场高估问题。

企业建议

• 在内容电商领域加强品牌影响力。
• 功能性路线强调改善肌肤问题如暗沉、敏感等。
• 加强中高端产品、年轻人青睐产品的开发。