中国2024年下半年消费品零售业半年度报告_74页_5mb

2024年中国消费品零售市场总结

• 宏观经济形势
  国内经济GDP增长5%，消费市场稳步复苏。政策调控显效，居民人均可支配收入增长5.3%，社会消费品零售总额增长3.5%。通货膨胀总体平稳，CPI降幅收窄。

• 行业趋势

  1. 奢侈品与时尚：消费信心不足导致市场低迷，但珠宝、体验型商品及免税市场表现亮眼。海南免税政策推动销售，数字化与可持续理念成为主流。
  2. 服装与鞋类：线上零售表现强劲，功能性服饰受青睐。海外扩张加速，但内需增长放缓，中小企业面临挑战。
  3. 健康与美妆：功效型护肤品与可持续原料推动行业分化。国货品牌崛起，短剧营销模式兴起，出海成为新方向。
  4. 食品与饮料：健康风潮推动无糖、低脂产品增长，AI技术提升供应链效率与个性化服务。
  5. 餐饮业：政策支持与消费券提振需求，餐饮企业加速数字化转型，下沉市场与出海成为重点。

• 投资与交易
  绿地投资转向东南亚，跨境并购活跃，餐饮、奢侈品等领域资本集中。IPO与PE/VC投资回暖，尤其在健康与美妆领域。

• 消费提振政策
  政府通过发放消费券、税收优惠、特定补贴等多渠道刺激消费。免税购物政策与“以旧换新”补贴促进市场活力。央地协同政策助燃消费需求，线下零售回暖明显。

• 2025年展望
  消费政策“组合拳”协同发力，各行业在产品创新、数字化转型等领域推动增长，消费升级趋势显着。