2026-02-06-58安居客研究院-春节消费行业趋势_适度消费成主流_财务安全感决定消费选择_4页_758kb

2026年春节消费趋势总结

核心内容

2026年春节期间，中国消费者的消费行为呈现出明显的趋势变化。整体来看，春节作为重要的节日节点，不仅是消费的高峰，也是消费者心态的反映。根据58同城与安居客的调研，春节消费倾向主要分为四类：适度消费、享受消费、储蓄消费、置业消费。其中，“适度消费”成为主流选择，占比超过半数，反映出消费者在经济压力与节日需求之间寻求平衡的理性态度。

主要观点

• 适度消费为主流：超过半数的消费者（52.5%）选择“能省则省，勤俭过年”，这种消费方式并非压抑，而是基于经济压力下的理性选择，强调在保障核心节日支出的同时，压缩非必要开支。
• 享受消费为重要补充：约27.8%的消费者倾向于“享受消费”，优先投入旅游、聚餐、非遗体验等娱乐项目，体现对情感价值和生活体验的重视。
• 储蓄消费为小众选择：不到10%的消费者选择“为了省钱可以不过春节”，这类群体通常面临较大的财务压力，如房贷、房租、职场不稳定性等，倾向于通过减少返乡、不采购年货等方式控制开支。
• 置业消费占比极低：由于“大额+长期决策”的属性，置业消费在春节期间不占主导地位，但有部分消费者选择进行“小额居家改善”，如购买扫地机、高级床垫、局部装修等，符合适度消费的预算控制逻辑。

关键信息

春节消费四大趋势

1. 适度消费：以“经济压力下的节日妥协”为核心，强调节俭与仪式感的平衡。
2. 享受消费：聚焦旅游、聚餐、文化体验等，体现对生活品质和情感连接的追求。
3. 储蓄消费：小众选择，主要由财务压力驱动，体现“未雨绸缪”的心态。
4. 置业消费：占比低，但部分消费者倾向于进行“小额居家改善”，符合春节消费场景。

消费选择的驱动因素

• 收入预期：消费者对未来收入的判断直接影响其消费倾向。
• 财务能力：首付筹措能力是决定是否进行置业消费的关键因素。
• 消费分层：
  • 高信心群体（能筹首付 + 收入增长）：消费倾向更偏向享受与改善，适度消费占比45.2%，享受消费38.3%，置业消费8.1%。
  • 理性群体（不能筹首付 + 收入稳定/增长）：消费最理性，适度消费占比64.4%，享受消费与置业消费最低。
  • 焦虑群体（不能筹首付 + 收入下降）：消费倾向呈现“避险+保值”分化，储蓄消费占比最高（14.3%），置业消费逆势上升（9.5%），可能出于对资产保值的考虑。

小结

2026年春节消费的核心在于“量力而行、贴合需求”。消费者更倾向于在有限的预算内，保持节日的仪式感与情感价值，而非盲目追求奢华或过度消费。无论是选择勤俭过节、享受体验，还是谨慎储蓄，都体现了当代人对财务安全感的重视。春节消费的本质，是“过好年”而非“花好钱”，理性、务实与情感连接成为消费行为的重要导向。