2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）-果集千瓜_16页_1mb

小红书平台2023「嗅觉赛道」数据洞察报告总结

核心内容

2023年小红书平台“香”相关笔记热度持续攀升，呈现高倍速增长趋势。香水、香氛等品类笔记总量同比增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。平台涌现了多个热门话题，其中#今天穿什么香话题浏览量达38.22亿，互动量超5700万，成为时尚与嗅觉结合的代表话题。

主要观点

• 气味人格的多样化：小红书用户对香的认知和使用呈现出多元化趋势，形成了七大“气味人格”分类，包括小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友、穿香艺术家，为品牌提供精准营销参考。
• 用户偏好明确：整体上，用户偏爱“高级感、淡香型”和“伪体香”、“清冷感”等风格，其中“伪体香”和“清冷感”相关商业笔记数量分别同比增长278.95%和127.73%。
• 无性别穿香趋势显著：传统男香、女香界限逐渐模糊，中性香和男香女用成为新潮流，用户更注重香味表达的个性化和情感共鸣。
• 场景多元化：香类产品已广泛应用于居家、车载、约会、上班、睡眠等多种生活场景，尤其在居家场景中互动量最高，品牌可借此拓展市场。
• 趋势可复制性：品牌可借势美妆、穿搭等热门趋势，将感官体验从嗅觉延伸至五感，提升内容营销的广度和深度。

关键信息

1. 赛道热度与人群画像

• 增长率：2023年第一季度“香”相关商业笔记总量增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总量增长91.49%。
• 热门话题：#今天穿什么香话题浏览量达38.22亿，互动量超5700万，成为平台新热点。
• 人群分布：
  • 年龄：18-24岁轻龄群体占比超五成，25-34岁群体近四成。
  • 性别：女性占比87.57%，男性占比12.43%，男性市场潜力巨大。
  • 城市等级：新一线城市（32.87%）、一线城市（31.50%）、二线城市（18.22%）为主要消费城市。
  • 人群标签：流行男女、美妆党、吃货一族、学生党、爱家控、瘦身男女、轻奢白领等。

2. 内容与场景趋势洞察

• 居家场景热度高：居家场景笔记互动量最高，关键词如“装修、洗护、入睡”等显示出用户对居家香氛的重视。
• 气味感受多样化：
  • 暖调：以“温柔”为主流，互动量达289.31万。
  • 冷调：以“清冷感”为主流，互动量达216.94万。
• 伪体香与清冷感：用户对“伪体香”和“清冷感”表现出浓厚兴趣，相关笔记数量和互动量均大幅增长。
• 无性别穿香：中性香、男香女用等趋势兴起，用户更注重香味与个性的匹配，评论区热词包括“好闻、心动、下单”。

3. 品牌商业推广建议

• 个性化选择：品牌应关注用户对个性化香调的需求，如“清冷感”和“无性别穿香”。
• 场景多元化：通过布局居家、车载、办公等多场景，提升用户粘性和品牌曝光。
• 趋势可复制：借鉴美妆、穿搭等领域的成功经验，将嗅觉体验融入多感官营销，扩大市场影响力。

结语

小红书平台的“嗅觉赛道”展现出强劲的增长势头和多元化的用户需求。品牌在营销策略上应注重个性化、场景化和趋势化，以满足年轻消费者对香氛产品的情感表达和审美追求。