2015年-数据局_艾瑞：2015年中国手机屏幕入口价值研究报告_21页_1mb

中国手机屏幕入口价值研究报告（2015年）

核心内容概览

本报告分析了2015年中国用户触媒习惯的发展趋势，以及“硬件入口”模式在信息获取中的演变，特别关注了智能手机与App作为信息入口的重要性，并探讨了锁屏软件作为新一代信息入口平台的潜力。

主要观点

用户触媒习惯发展

• 手机成为信息获取首选媒介：随着互联网和移动互联网的发展，手机因其便捷性、即时性、交互性和个性化，成为用户获取信息的首选工具。
• 用户注意力向手机端迁移：2015年8月，手机端App使用时长达到255亿小时，超过PC端使用时长的2倍，显示出用户对手机端的依赖程度不断加深。
• 跨屏使用成为趋势：用户在不同场景下使用不同设备，形成互补关系，手机端因其便携性覆盖了更多生活场景，成为用户日常信息获取的核心入口。

硬件入口模式演变

• 从PC+浏览器到智能手机+App：随着智能手机的普及，信息入口模式由PC端的浏览器转向手机端的App，成为用户获取信息的主要方式。
• 未来趋势：智能硬件+服务：随着技术发展，信息入口将逐步扩展至更多智能硬件，如可穿戴设备，服务模式也将从软件化向嵌入式服务转变。

关键信息

用户内容偏好

• 传统媒介：以报纸、杂志、电视和广播为主，内容以新闻、专题、电视剧、综艺节目等为主。
• 新媒介：PC和互联网电视更偏向电影、电视剧，而智能手机用户更偏好新闻资讯和电影，尤其在碎片化时间使用频繁。

用户行为数据

• 移动端用户增长迅速：2015年移动互联网用户渗透率接近90%，用户数量持续增长。
• 屏幕点亮次数增加：用户人均单日点亮手机屏幕的次数持续上升，表明手机屏幕已成为信息获取的第一触达点。
• 常用App集中化：用户常用App数量逐渐集中，仅占月活超过5万的App总数的0.1%，其他App需通过服务集合吸引用户。

信息入口价值

• 广告、导流、精准营销：信息入口因其高黏性和活跃用户规模，具备广告投放、用户导流、精准营销及大数据挖掘等多重价值。
• 锁屏软件潜力：锁屏软件作为用户打开手机的最浅层入口，具备聚合新闻资讯、O2O服务及App跳转功能，成为信息入口的新选择。

锁屏软件分析

三代锁屏软件对比

代表锁屏软件

• GO锁屏
• 锁屏精灵
• 惠锁屏
• 红包锁屏
• 点睛锁屏（作为第三代锁屏的引领者，具备信息入口平台潜力）

法律声明与数据说明

• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业目的。
• 部分数据为公司研究员分析所得，未经运营商直接认可。
• 调研数据受样本影响，可能存在偏差。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，公司不对数据准确性承担法律责任。

总结

本报告揭示了2015年中国用户触媒习惯的变化趋势，强调了手机作为信息入口的重要性，并指出“智能手机+App”模式已成为主流。同时，锁屏软件作为新兴的信息入口平台，具有聚合内容、提升用户黏性及实现导流的潜力，未来可能成为用户获取信息的关键路径。随着智能硬件的发展，信息入口模式将进一步多元化，拓展更多应用场景。