易观-2018年中国移动游戏市场发展白皮书-2019.1-67页_6mb

2018年中国移动游戏市场发展白皮书总结

核心内容

2018年中国移动游戏市场进入成熟阶段，整体市场规模达到1601.8亿元人民币，相比2017年增长11.71%。预计到2020年，市场规模将增至2013.9亿元人民币。市场增长放缓主要由于政策限制、产品创新不足和用户进入存量市场。

主要观点

• 市场步入成熟期：移动游戏市场在2018年整体趋于成熟，用户增长放缓，市场开始关注内容与渠道的优化。
• 用户规模与结构：2018年移动游戏用户规模突破6亿人次，用户年龄分布更平均，女性用户占比增加，用户粘性提升。
• 内容与渠道为核心：内容和渠道成为市场竞争力的关键因素，内容决定用户留存，渠道决定用户获取。
• 政策与市场环境：政策扶持与经济提升共同推动市场发展，但政策收紧也对行业形成一定约束。
• 硬核联盟表现突出：硬核联盟作为Android渠道主要分发平台，用户渗透率高，用户粘性及付费意愿强，且IP游戏覆盖率高。

关键信息

市场规模与增长

• 2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币。
• 预计2020年市场规模将达2013.9亿元人民币。
• 市场整体增长放缓，主要受版号政策、产品创新不足及用户进入存量市场影响。

用户分析

• 用户规模达到6.01亿人，预计2020年将达6.79亿人。
• 用户男女比例更加均衡，女性用户占比为47.8%。
• 用户年龄分布以青少年为主，占比达32.81%，但中青年用户（20-39岁）也占据较大比例。
• 用户在游戏之外的闲暇时间主要使用视频与资讯，分别占比81.3%与76.2%。
• 用户更倾向于在硬件厂商渠道下载游戏，渗透率达76.9%。

游戏类型与题材

• 休闲类、角色扮演类、MOBA类游戏最受欢迎。
• 仙侠武侠、玄幻奇幻、军事历史等题材更受用户青睐。
• 硬核联盟渠道中，中重度游戏占比达65.35%，轻度游戏占比34.65%。

渠道分析

• 主流渠道包括应用商店、硬件厂商、广告平台、超级APP和运营商。
• 硬核联盟应用商店用户渗透率达64.24%，月活峰值近5亿。
• 硬核联盟用户在游戏之外更倾向于社交娱乐，用户粘性高于行业均值。

用户行为

• 硬核联盟用户付费总额中，70%以上集中在100元以下。
• 首充优惠、抽奖抽卡、道具属性升级是主要付费原因。
• 用户流失多因注意力被转移，需通过内容创新与社交体系增强用户留存。

硬核联盟综合价值

• 硬核联盟综合价值度远超行业均值。
• 其在品牌影响力、用户粘性、产品渗透率等方面表现突出。

典型企业代表

• 腾讯游戏：继续强化精品布局，发布超过30款移动游戏，其中包含多款IP大作。
• 网易游戏：爆款频出，长线产品运营成绩突出，同时积极拓展海外市场和内容生态。

未来趋势

• 内容创新：加强内容创新，提升用户粘性与留存。
• IP化运营：合理运用IP资源，提升用户获取效率与产品竞争力。
• 中重度化：中重度游戏因其高粘性与盈利能力，将更受市场青睐。
• 生态建设：构建多元化的游戏生态，提升用户整体体验与平台价值。