易观：中国AR行业应用专题研究报告2016_36页_2mb

中国AR行业应用专题研究报告2016总结

核心内容

增强现实（AR）技术以其虚实融合、自然交互和突破屏幕的特性，成为当前技术发展的重要方向。该报告指出，核心技术的突破、政策支持、行业应用广泛以及人机交互方式的变革共同推动了AR行业的快速发展。中国AR市场正处于热启动期，创业者需找准合适的时机和环节切入市场，以提供增量价值为核心，实现商业化探索。

主要观点

• 虚实融合是增强现实的核心特征：AR技术将虚拟信息准确地投射到现实世界，增强用户对现实的感知，创造新的可视化环境。
• 多重因素推动AR技术发展：人工智能、计算机视觉、大数据等技术的进步，以及政策利好和市场现象级产品的出现（如Pokémon GO），加速了AR技术的普及与应用。
• 中国AR市场处于热启动期：市场潜力巨大，预计2020年全球AR市场规模将达到1200亿美元，其中企业级市场潜力尤为突出。
• 合适的时点和环节是关键：创业者需结合自身优势，把握市场机会，选择合适的切入环节，如硬件、内容或平台化服务。

关键信息

技术特征与发展趋势

• 虚实融合：增强现实技术通过将虚拟信息与现实环境结合，提供更丰富的感知体验。
• 自然交互：借助人工智能技术，实现更自然的人机交互方式，提升用户体验。
• 技术驱动：AR行业具有较长的技术红利期，核心技术如计算机视觉、人工智能等是发展的核心。

市场潜力与收入预测

• 市场规模：2020年全球AR市场收入规模预计达1200亿美元，其中企业级市场进入壁垒较高，但潜力巨大；消费级市场则突破千亿，需进一步提升用户教育。
• 收入来源：硬件将成为AR市场主要盈利方式，内容和平台化服务也将是重要组成部分。

产业链构成

• AR产业链由底层技术（人工智能、计算机视觉）、硬件、内容及行业应用构成。
• 技术驱动型行业特点决定了技术突破是发展的关键，但以需求为起点的行业应用能将技术、硬件和内容结合起来，形成商业闭环。

初创厂商切入策略

• 企业级市场：通过提供行业解决方案，解决“安全—增产—增效”问题，如亮亮视野在医疗、安防、工业维修等领域的应用。
• 消费级市场：以C端用户为突破口，如奥图科技的AR眼镜“奥图酷镜”专注于户外极客和网红群体，通过UGC内容和第三方平台接入推动商业化。
• 平台化模式：亮风台通过构建AR底层平台，提供SDK、AR眼镜和云识别服务，拓展娱乐、教育等领域。

巨头布局与竞争格局

• 国际巨头：苹果、惠普、英特尔、谷歌、微软等公司通过收购或自主研发，抢先布局AR底层技术，如深度学习、光场显示等。
• 国内大厂：百度、阿里、腾讯、联想等公司也在AR领域积极布局，涉及硬件、内容及技术平台。

市场阻碍因素

• 技术层：人工智能和计算机视觉技术短期内难以突破，算法优化和海量数据训练仍是挑战。
• 产品层：终端硬件门槛高，量产化困难；网络带宽和云端计算能力不足。
• 市场层：消费级市场教育不足，企业级市场进入壁垒高，资源整合和供应链管理困难。
• 用户层：用户习惯改变需要时间，企业用户需长时间探索真正的“刚需”。

结论与建议

• 技术与市场结合：创业者应结合技术趋势与市场需求，寻找合适的切入点。
• 平台化发展：通过构建平台，实现技术下沉和产品优化，提升商业化能力。
• B2B2C模式：企业用户付费保障现金流，同时积累C端用户数据，推动技术和产品迭代。

典型企业分析

亮亮视野

• 定位：企业市场，软硬一体。
• 产品：GLXSS眼镜、智能医疗系统。
• 特色：提供行业解决方案，联合语音、手势识别方案商，建立开发生态链。
• 挑战：AR技术受制于AI和计算机视觉，企业级市场进入壁垒高。

奥图科技

• 定位：智能可穿戴设备。
• 产品：增强现实眼镜“奥图酷镜”。
• 特色：国内首款基于LBS的AR设备，支持UGC内容和第三方平台接入。
• 挑战：市场教育不足，初创公司资源掌握能力较弱。

亮风台

• 定位：技术驱动，市场牵引。
• 产品：HiAR Glasses、HiAR软件开发平台。
• 特色：软硬结合，提供云识别服务，拓展娱乐、教育等领域。
• 挑战：需整合供应链和渠道，提升技术应用的深度和广度。

研究方法与数据来源

• 资料来源：行业公开信息、深度访谈、易观分析师的专业判断。
• 研究工具：使用易观产业生态图谱、AMC曲线，分析市场现状、趋势和规律。

未来展望

• AR硬件：以智能眼镜为代表的近眼屏可能是未来AR硬件的发展方向。
• 技术融合：人工智能、计算机视觉和大数据的融合将推动AR技术取得突破性进展。
• 市场机会：AR市场发展潜力巨大，企业级和消费级市场均存在大量机会，创业者需把握时机，实现商业化落地。