20221116-东兴证券-食品饮料行业_双11期间_健康_概念愈发受到重视_4页_359kb

报告摘要

2022年双11期间，食品饮料行业整体表现稳健，全网销售额实现两位数增长，显示消费市场具备韧性。尽管综合电商平台增速放缓，但直播平台表现突出，成为推动增长的重要力量。健康概念产品在消费者中受到高度重视，成为热门商品。

双11销售数据
- 全网销售额为11507亿元，同比增长13.43%。
- 综合电商平台销售额增长2.9%，增速明显回落。
- 直播平台销售额增长146%，其中抖音GMV排名第一。
- 食品饮料电商销售额为519亿元，占比5.2%，排名第七，较去年上升一位。
- 家具建材因房地产市场拖累，销售表现不佳，排名后移。
健康产品受青睐
- 健康坚果零食成为消费者关注的焦点，如零添加酱油、每日坚果、冻干水果、燕麦奶等。
- 每果时光作为黑马品牌，主打高性价比大包装坚果炒货和果干，受到消费者欢迎。
- 洽洽、沃隆等传统坚果品牌也在推动大包装产品，预计市场潜力较大。
休闲零食消费单价差距缩小
- 头部品牌人均消费变化不大，但品牌均价差距缩小。
- 三只松鼠均价从52元降至42元，百草味均价从33元升至40元。
- 这一趋势可能与天猫和京东加大跨店满减促销力度有关，同时也反映线上休闲食品行业竞争加剧。
粮油调味品单件均价提升
- 粮油调味品销售排名与往年一致，金龙鱼、福临门、十月稻田、鲁花、胡姬花位列前五。
- 除胡姬花略有下降外，其余品牌单件均价整体提升，显示粮油消费刚性，成本上升推动价格上涨。

公司投资评级
- 强烈推荐：公司股价相对市场基准指数收益率15%以上。
- 推荐：公司股价相对市场基准指数收益率5%~15%之间。
- 中性：公司股价相对市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间。
- 回避：公司股价相对市场基准指数收益率5%以下。
行业投资评级
- 看好：行业指数相对市场基准指数收益率5%以上。
- 中性：行业指数相对市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间。
- 看淡：行业指数相对市场基准指数收益率5%以下。

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