影视行业_2024年长剧集网播年度观察-250107-云合数据_35页_4mb

报告摘要

正片有效播放核心概念

正片有效播放综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑干扰，真实反映影视剧市场表现。会员内容有效播放以每集计算，在VIP、SVIP、付费等模式下的正片有效播放数据。集均V30（每集30天累计有效播放/集数）用于对比长短剧集表现，并作为云合评级基础，适用于剧集播放评级。数据覆盖2023.1.1-2024.12.31，来源于云合·四象分析系统（EVA），平台包括爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频。

主要榜单和排名

霸屏榜（2024年上新剧累计有效播放）：排名前20剧集，如《庆余年第二季》（45.1亿次播放）、《与凤行》（31.6亿次），统计周期2023.12.16-2024.12.31。
集均榜：热播期集均有效播放榜和集均V30榜，前者如《庆余年第二季》（1.1亿集均热播），后者如《庆余年第二季》（9809万V30）。
经典老剧榜：2022.12.31前上线剧，如《甄嬛传》、《西游记86版》，统计2024.1.1-12.31数据。
S+剧集：云合评级S+剧集（通过集均V30计算），2024年S+剧集占比35%，如《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》，涉及台网联播和拼播趋势。

市场趋势和分析

剧集长度变化：2024年国产新剧集均集数从28.1集减至28.1集（同比-0.8集），总集数缩减14%，长剧集中篇化趋势，单集占比达37%。
播出模式：锁集模式普及（47部新剧中47部锁集），SVIP抢先看权益占比35%，超点权益覆盖45% S+剧集。会员分账升级，平台从单一评价向时长+拉新组合收益转变。
用户画像：女性用户占比64.1%，平均年龄31.6岁，热门题材如爱情、悬疑、刑侦（由影视内容制作变化推动）。
分账和营销：分账规则升级，独播剧分账周期调整，营销效果量化评估S+剧集，种草和传播力度分析用户搜索行为。