App_Growing：玩转创意，休闲赛道出海新机会_21页_3mb

玩转创意：休闲赛道出圈新机会总结

核心内容

本报告由App Growing Global发布，分析了2021年1月至10月期间全球休闲手游的移动广告投放趋势、热门游戏榜单及创意案例。报告基于9000+款休闲游戏的数据样本，覆盖全球45个国家/地区，涉及21家主流广告平台，旨在为手游开发者、发行商及广告主提供有价值的市场洞察。

主要观点

1. 全球休闲手游移动广告投放趋势

• 休闲手游数量持续增长：2021年1-10月，休闲手游的广告投放数量稳定上升，10月份超过1万组，月均投放量超过50万组。
• 新游投放占比稳定：休闲类新游投放占比平均保持在23%左右，4月份投放最多，达到2489款，5月份最少，仅1119款。
• 北美地区广告增长最快：北美地区休闲手游广告投放量同比增长最多，欧洲和东南亚地区也呈现增长趋势，而日韩和港澳台地区则有所下滑，日韩下滑幅度为-1.5%。
• 第三方平台成为主力：AppLovin、Unity Ads、ironSource、Mintegral等第三方平台在休闲手游广告投放中占据重要地位，成为不可忽视的买量渠道。

2. 全球热推休闲手游榜单

• Google Play端游戏表现突出：在Top 20休闲手游榜单中，Google Play端的游戏占据了16个席位，显示出其在休闲游戏推广中的重要性。
• 多款游戏双端推广：《Project Makeover》、《Word Connect》、《My Home》等游戏同时在iOS和安卓端推广，表现亮眼。
• 国产厂商表现强劲：在投放Top 20休闲手游厂商中，有7家是中国厂商，主要涉及绘画、文字、三消+融合、消除合并和音乐等品类。太乐创想以超过30万组的买量位居榜首，是第二名的5倍以上。

3. 各国头部推广手游分析

• 全球霸榜游戏：《Tap Color》和《Project Makeover》在多个国家的休闲手游推广榜中占据前列，显示出其广泛的市场认可度。
• 地区特色明显：美国头部休闲游戏涵盖涂色、消除、眼力找茬等多种类型；日本由Playrix的三消融合产品包揽前三；韩国和台湾地区则偏好消除合并类游戏；泰国和印尼对模拟类和文字类游戏投放较多。

关键信息

4. 热推创意&案例剖析

• 常规创意灵感：

  • 玩法展示明确：通过展示通关成功或失败的场景，激发玩家的好胜心。
  • 融入故事剧情：素材融入不同故事剧情可提高游戏乐趣，常见于三消融合和模拟经营类游戏。
  • 贴近生活场景：素材融入相近的生活场景或趣怪新奇的图片，可引发玩家共鸣。

• 其他创意灵感：

  • 借势营销：结合社交热点进行创意开发，能有效降低获客成本。
  • 移花接木：将各种创意元素融入游戏素材，即使与玩法不完全相符，也能吸引用户。
  • 循循诱导：开头使用吸睛素材，迅速切入游戏玩法介绍，提升点击率。

5. 精选热门休闲游戏分析

• Traffic Puzzle：由Huuuge Games开发，是一款卡通风格的停车交通消除类游戏，自2018年发布以来持续热投，长期位于分类下载榜前20。其素材结合游戏核心玩法与生活场景，增强用户代入感。
• Breaker Fun：由Mogame开发，是一款经典的打砖块游戏，目标是营救各种小人物。素材多采用搞笑小剧情，增强故事性与挑战欲。

结论

休闲手游在全球市场具有广泛的受众基础，其广告投放趋势显示了持续的增长与多样化。北美地区成为广告增长最快的主要市场，而Google Play端游戏在推广中表现突出。国产厂商在休闲手游市场中展现出强大的竞争力，尤其在文字、绘画、三消+融合等品类中表现优异。创意素材的多样化与精准化是提升用户点击率和转化率的关键，结合社交热点、生活场景及故事剧情是当前主流的创意策略。