游戏类别洞察报告：读懂受众，做更好的手游-facebook-2020.9-88页_1mb
报告摘要
成就伟大：游戏类别洞察报告总结
核心内容
本报告深入分析了全球手游市场中，玩家对不同游戏类别的偏好及其背后的心理动机、社群互动、变现方式和广告策略。通过调研数据，揭示了策略游戏和角色扮演游戏的市场表现、玩家行为特征以及如何优化游戏设计以满足玩家需求并提升游戏的吸引力。
主要观点
玩家口味多样化
- 玩家对游戏类别的偏好日益多样化，仅 $24%$ 的美国玩家表示下一款游戏仍会是同一类别，日本和韩国玩家的比例更低，仅为 $10%$。
- 游戏类别是影响玩家尝试新游戏的首要因素，但各国玩家偏好有所不同。
各国游戏偏好差异
- 美国：卡牌/博彩游戏、消除类游戏、字谜/脑力/图版游戏、赛车游戏、超休闲游戏
- 英国：消除类游戏、卡牌/博彩游戏、字谜/脑力/益智游戏、赛车游戏、超休闲游戏
- 日本：消除类游戏、益智类角色扮演、赛车游戏、动作角色扮演/大型多人在线角色扮演、AR游戏/基于位置的游戏
- 韩国：消除类游戏、放置类游戏、体育类游戏、赛车游戏、动作角色扮演/大型多人在线角色扮演
关键信息
玩家心态
- 玩家选择策略类和角色扮演类游戏的主要原因是缓解压力、获得成就感、沉浸于角色/世界中以及享受独特体验。
- 玩家对现有游戏能否满足这些需求存在差距，尤其是成就感和社交互动方面。
社群互动
- 策略游戏玩家更倾向于与他人互动，包括在线比较分数/成就、观看直播和参与社群活动。
- 角色扮演游戏玩家同样重视社交功能，如组队PvE模式、多种PvP模式和特殊社交货币。
变现
- 策略游戏是玩家进行应用内购买的三大类别之一，且拥有较高的玩家终生价值（LTV）和单次安装收入（RPI）。
- 角色扮演游戏在日本和韩国是应用内购买比例最高的类别，且玩家更倾向于直接购买而非带有随机元素的购买。
广告偏好
- 玩家更喜欢展示游戏玩法和角色的广告，强调挑战性和成就感。
- 日本玩家更偏好幽默基调的广告，而韩国玩家更倾向于自豪感和鼓舞人心的广告。
报告结构
- 每个游戏类别包含四个维度：玩家心态、社群互动、变现、广告偏好。
- 每个部分包含要点汇总、受众洞察、游戏功能洞察和建议。
策略游戏洞察
玩家行为
- 策略游戏玩家多为年轻男性，游戏时间较长，乐于尝试新游戏。
- 玩家流失原因包括缺乏挑战性、成就感不足、游戏内容重复或无聊。
常见功能
- 运营活动、收集机制、成就系统、每日登录奖励是策略游戏中常见的基本功能。
制胜功能
- 特殊PVE模式：增加玩家的参与度和留存率。
- 专享运营活动奖励：设立新的奋斗目标，提升成就感。
- 角色/物品回收：增加游戏内经济体系的多样性，提升玩家的总体价值感。
广告策略
- 玩家更喜欢单次时间较长但次数较少的广告。
- 韩国玩家更愿意观看带有奖励机制的广告。
角色扮演游戏洞察
玩家行为
- 角色扮演游戏玩家多为年轻男性，游戏时间较长，乐于尝试新游戏。
- 玩家流失原因包括游戏无聊、内容重复、难度过高和应用内购买催促。
常见功能
- 回合制或即时制战斗模式、角色成长玩法、收集和制作功能。
制胜功能
- 角色的活动特别版：激发玩家兴趣和参与度。
- 特殊运营活动货币：丰富游戏玩法和提供新内容。
- 多种角色升级类型：满足玩家对角色成长和定制的需求。
广告策略
- 广告应展示游戏玩法、角色/剧情进展，以及游戏的画风。
- 玩家更喜欢能提供新内容或更新信息的广告，以及重返游戏奖励。
数据来源
- Facebook IQ：委托Interpret进行的在线调研，覆盖13,412名玩家。
- GameRefinery：基于iOS商店最畅销的10,000款游戏的统计抽样数据。
- Newzoo：2020年全球手游市场报告。
- App Annie：关于广告策略和玩家行为的调研。
总结
本报告提供了关于策略游戏和角色扮演游戏的关键洞察，帮助开发者和营销人员理解玩家行为，优化游戏设计，提高变现效率，并制定有效的广告策略。通过深入分析玩家心态、社群互动、变现方式和广告偏好，可以更好地满足玩家需求，提升游戏吸引力和留存率。
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