20260812-国家体育总局体育科学研究所-2025中国路跑消费报告_趋势与特征洞察_4页_8mb

2025年路跑消费特征总结

核心内容概述

2025年，中国路跑运动的消费特征呈现出多样化、结构化的发展趋势。整体消费支出中，直接消费与间接消费均有所增长，尤其在异地参赛和陪伴亲友人数增加的背景下，游购娱消费支出占比显著提升。同时，路跑装备消费呈现出明显的品牌与价位偏好，体育消费结构也更加多元化。

主要观点

1. 消费支出结构变化

• 直接消费：随着跑者异地参赛的增加，游购娱消费支出占比显著上升。
• 间接消费：参赛者在异地停留期间，亲朋好友的参与带动了间接消费的增长。
• 整体消费趋势：路跑运动相关消费支出在参赛者人均体育消费中占比约60.1%，表明路跑仍是体育消费的核心部分。

2. 跑鞋品牌偏好

• 中国品牌：超过80%的参赛者选择购买中国品牌的跑鞋，显示出对本土品牌的信任与支持。
• 国外品牌：仍有部分跑者偏好国外品牌，但整体比例较低。
• 品牌选择趋势：中国品牌跑鞋在千元以下价位区间的市场占有率较高，而国外品牌则更集中在500元及以上价位。

3. 跑鞋价位分布

• 500-999元：该价位区间是跑鞋购买的主流，国内外品牌竞争最为激烈。
• 千元以下：超90%的中国品牌跑鞋购买者选择此价位。
• 500元及以上：超80%的国外品牌跑鞋购买者选择此价位。

关键信息

1. 消费人群分类

• 不同跑龄人群：2025年不同跑龄人群的直接消费支出结构呈现差异，但未明确具体数据。
• 不同路邮样本人群：路邮样本人群的通货支出在不同时间段内有所波动，但整体趋势显示支出与时间跨度相关，如“2025年-2035年”期间支出增长或减少，具体数值以万元为单位。

2. 体育消费结构

• 多元化特征：参赛者在参与路跑运动的同时，还广泛参与其他运动项目。
• 主要运动项目：
  • 自行车：15.9%
  • 山地徒步：11.3%
  • 健身健美：9.2%
  • 越野跑：8.9%
  • 羽毛球：8.1%

3. 陪伴人数与消费关联

• 异地参赛陪伴人数：跑者在异地参赛时，平均每次陪同亲友人数的增加，直接推动了游购娱消费支出的上升。
• 间接消费占比：陪伴人数的增加显著影响了间接消费支出比例，表明亲友参与对整体消费行为有重要影响。

总结

2025年，中国路跑运动消费呈现出以下特点：

• 消费支出结构逐渐多元化，游购娱支出显著增长。
• 中国品牌跑鞋占据主流市场，超8成跑者选择购买，且以千元以下价位为主。
• 跑鞋市场中，500-999元价位竞争最为激烈，国内外品牌各有优势。
• 参赛者不仅关注路跑本身，还积极参与其他运动项目，体育消费结构更加丰富。
• 异地参赛带来的亲友陪伴人数增加，进一步推动了体育消费的增长。

这些趋势反映了中国路跑运动在消费层面的成熟与扩展，也预示着未来路跑市场将更加注重品牌建设与消费体验的提升。