香港出版学会-2018香港全民阅读调查报告-2018.11-15页

香港出版學會全民閱讀調查報告 2018 总结

核心内容概述

本次調查由香港出版學會委託新論壇進行，於2018年1月至3月期間以音頻電話訪問了2,063名市民，以了解其閱讀習慣。數據以香港年齡分布作加權處理，反映不同年齡層的閱讀現狀及趨勢。

主要观点

1. 香港市民閱讀習慣保持穩定

• 約 68.8% 的受訪者表示過去一年有閱讀實體印刷書籍的習慣，31.2% 沒有。
• 非讀者群體中，近四成表示無閱讀習慣，顯示香港市民在閱讀習慣方面仍有改善空間。

2. 網上閱讀成為普遍現象

• 63.9% 的受訪者表示有上網閱讀習慣，比2017年增加約4%。
• 網上閱讀的主要用途為「睇新聞或新聞評論」（47.4%），其次是「上社交媒體閱讀貼文」（30.2%）和「睇電子書」（12.1%）。

3. 閱讀習慣與年齡密切相關

• 年輕受訪者（18歲以下）有較高比例閱讀實體書籍（75.7%），而61-84歲受訪者僅有39.8%。
• 18歲以下受訪者中，近六成選擇文學小說，而年長者更偏好保健養生、烹飪及人文歷史時事類書籍。

4. 閱讀動機與目的

• 香港市民閱讀的主要目的是「增加知識」（51.7%），其次是「娛樂放鬆」（27.1%）。
• 18歲以下受訪者中，超過五成以娛樂為主要目的，而年長者中此比例下降至約17%。

5. 閱讀質素保持穩定

• 有閱讀習慣的受訪者中，每周閱讀中位數為3小時，每月閱讀中位數為2本書。
• 一年購書中位數為5本，顯示市民的閱讀質素與頻率保持穩定。

6. 購書習慣與開支

• 77.1% 的受訪者表示有買書，其中 73.5% 的開支在500港元以下。
• 18-30歲 和 31-40歲 的受訪者較願意花錢購書，而 61歲以上 的讀者則較少購書。
• 購書的主要動機是「主題同內容吸引」（58.2%），其次是「朋友或書評推介」（13.2%）。

7. 電子書與印刷書的選擇

• 若書籍同時有電子本和印刷本，54.6% 的受訪者偏好印刷本，32.9% 選擇電子書。
• 31-40歲 和 41-50歲 的受訪者較偏好電子書，而 60歲以上 的受訪者則較少接受電子書。

关键信息

1. 不閱讀實體書的原因

• 39.2% 的受訪者表示「一向都無閱讀印刷書籍嘅習慣」。
• 38.2% 的受訪者表示「無時間或工作太忙」是主要原因。
• 28.1% 的受訪者認為「網上閱讀已經足夠，唔使睇書」。

2. 閱讀習慣變化

• 有 19.0% 的受訪者表示「睇多左印刷書」，33.1% 表示「睇少左印刷書」，43.6% 表示「無也變化」。
• 與2017年相比，「睇多左印刷書」的比例稍有上升。

3. 購書人數與開支

• 有閱讀習慣的受訪者中，22.9% 表示過去一年無買書，較去年上升7個百分點。
• 購書開支與2017年大致接近，但購書人數略有下降。

4. 書籍類別偏好

• 文學小說（26.3%）為最受歡迎的書類，其次是 保健養生與烹飪（16.0%）及 人文歷史時事（15.9%）。
• 18歲以下 受訪者偏好文學小說，而 61歲以上 更偏好保健養生與烹飪類書籍。

5. 閱讀來源與方式

• 50.4% 的受訪者表示閱讀的書籍是「自己買多」。
• 32.4% 的受訪者在「圖書館借多」，10.7% 在「問人借多」。
• 隨著年齡增長，偏好圖書館借閱的比例增加。

建議

1. 推動全民閱讀文化：持續提升市民閱讀習慣，加強推動「閱讀約章」計劃，使閱讀成為個人文化身份。
2. 解決閱讀動機不足問題：從小培養閱讀興趣，並鼓勵成年人（特別是家長）成為閱讀榜樣。
3. 關注電子閱讀趨勢：研究不同載體的閱讀作用，推動「聰明閱讀」概念，適應電子閱讀的發展。
4. 加強與政府合作：與教育局、康文署、學校、企業等合作，制定全年閱讀推廣計劃，整合資源。
5. 引入借閱權：政府應考慮引入「借閱權」，以補償作者及出版商因圖書館借閱造成的潛在損失。

結論

香港市民的閱讀習慣在過去三年保持穩定，但仍有近三成受訪者一年內未讀過紙本書。閱讀質素和頻率與年齡層密切相關，年輕人更傾向於閱讀實體書籍，而年長者則更偏好圖書館借閱。同時，電子閱讀的興起正在影響部分讀者的選擇，未來需在推廣閱讀文化與適應電子閱讀趨勢之間取得平衡。