2010-易观_中国移动支付市场发展趋势预测_18页_841kb

中国移动支付市场发展趋势预测总结

核心内容概述

本文档分析了中国移动支付市场的现状及未来发展趋势，指出移动支付作为支付方式发展的必然趋势，具有显著的特性优势，包括随身性、通用性和易用性。同时，文档探讨了移动支付在产业发展环境、用户与商户使用积极性、产业链结构以及支付类型等方面的现状与挑战。

主要观点

1. 移动支付是支付方式发展的必然趋势

• 特性优势：

  • 随身性：与手机融为一体，携带方便。
  • 通用性：手机票、优惠券、门禁卡等多卡合一，使用便捷。
  • 易用性：一刷即付，无需找零，提升用户体验。

• 市场地位：

  • 手机用户高渗透率与支付需求一致，为移动支付提供了广泛的应用场景。
  • 手机具备终端和联网双重属性，能够满足用户和商户在近场和远程支付的不同需求。

• 安全性：

  • 移动支付与手机号码绑定，配合管理机制和技术管控，资金安全得到提高。

关键信息

2. 产业发展环境日趋成熟

• 产业链参与者众多，合作模式多元化趋势明显。
• 电信运营商与银联仍为核心参与者，但第三方支付和手机厂商的影响力正在增强。
• 电信运营商或第三方支付厂商与银联合作是推动移动支付快速发展的最佳路径。

3. 移动支付尚未普及，面临推广难题

• 用户使用率低：

  • 主要原因包括：更换SIM卡或手机成本高、标准不统一、用户体验差。

• 商户普及度不高：

  • 远程支付方面，移动电子商务发展缓慢，移动实物交易模式不成熟。
  • 近场支付方面，商户认知不足、POS机普及率低、结算周期长，影响商户积极性。

4. 市场发展趋势预测

• 用户规模与市场收入快速增长：

  • 2009—2013年，中国移动支付用户规模和市场规模将迅速增长。
  • 基于用户粘性，收入增长较快；近场支付在2012年对交易额贡献显著。

• 支付类型丰富化与分层化：

  • 近场支付：在公共交通、零售、校园、会展等领域具有广阔的应用前景。
  • 远程支付：操作日趋便捷，安全保障进一步提高，将成为未来增长的重要方向。

• 支付终端成为发展基础：

  • 以支付为卖点的手机终端不断涌现，为移动支付的大规模发展提供了硬件支持。

5. 合作市场与推广重点

• 公共交通：

  • 北上广等一级城市和信息化热点城市将成为手机支付的先行合作商户。
  • 其他区域在新商业模式出现前难以实现规模化推广。

• 零售渠道：

  • C2C/B2C类网上零售商积极采用手机支付。
  • 校园、会展等细分市场成为近场支付的重点。
  • 大型连锁品牌零售商作为试点，推动手机支付在传统零售渠道的推广。

• 公共缴费机构：

  • 城市公共缴费机构使用手机支付障碍较少，而乡镇地区仍需时间推进。

6. 产业链竞合关系

• 产业链复杂：

  • 参与者众多，各自拥有独特的推广资源。
  • 电信运营商、银联、第三方支付和手机厂商形成多股力量并行的格局。

• 竞合关系：

  • 竞争与合作仍是推动移动支付产业发展的主旋律。

结论

中国移动支付市场正处于快速发展阶段，具有广阔的前景。然而，当前仍面临用户和商户使用积极性不高、支付标准不统一、产业链尚未形成稳定格局等挑战。未来，随着支付类型丰富化、支付终端智能化以及合作市场的拓展，移动支付有望逐步实现大规模普及。