艺恩《互联网时代品牌内容营销白皮书》_34页_2mb

内容即营销 - 互联网时代的品牌内容营销白皮书总结

核心内容

随着新媒体时代的到来，品牌营销从“渠道为王”逐步演变为“内容为王”，内容营销成为当前品牌推广的重要形式。内容与渠道、媒介高度融合，品牌内容营销不仅涵盖剧、综艺、电影、网生内容，还通过微博、微信等社交媒体进行传播，形成以用户为中心、技术为驱动的碎片化、精准化营销模式。

主要观点

• 内容营销的演变：品牌营销经历了传统营销、数字化营销，最终进入以内容为载体的内容营销阶段。
• 内容与用户、技术的融合：内容营销强调用户导向，借助大数据和科技提升广告的互动性和精准度。
• 营销形式多样化：包括贴片广告、植入广告、中插广告、叠加广告、互动广告等，其中短视频营销、互动创可贴、后期植入等成为新兴趋势。
• 市场潜力巨大：内容营销市场规模在2016年达到403亿，预计未来五年可能超越电视广告。

关键信息

1. 内容营销的增长源于新兴技术和持续创新

• 贴片广告：仍是视频网站主流广告形式，2017年市场规模有望突破300亿。
• 植入广告：已进入稳定发展期，形式多样，包括情节植入、道具植入、场景植入等。
• 中插广告：形式创新已成常态，内容质量成为核心竞争力。
• 短视频营销：随着短视频用户规模扩大和内容质量提升，成为未来营销风口。

2. 内容营销的类型与形式

• 搭载内容营销：以剧、综艺、电影等为载体，通过贴片、植入、冠名等方式进行品牌推广。
• 原生内容营销：以PGC、短视频、图文等为载体，通过定制微电影、软文、GIF等方式进行品牌传播。
• 互动广告形式：包括创可贴、弹幕广告、互动式营销等，增强用户参与感和传播效果。

3. 营销趋势

• 内容即营销：内容与营销的边界日益模糊，品牌通过内容实现营销目标。
• 互动式营销：以体验和参与为主，通过虚拟技术、移动技术提升用户体验。
• 精准化与个性化：借助大数据分析，实现广告投放的精准定位。

市场规模与前景

• 2016年内容营销市场规模达403亿，预计未来五年可能赶超电视广告。
• 短视频营销和互动广告具有巨大的市场潜力，尤其在精准定位和智能分发的推动下。
• 通过技术手段实现的后期植入广告和信息流营销，将为内容营销带来新的增长点。

案例分析

一叶子+《火星情报局2》

• 通过创意秀、贴片、植入等多种形式进行品牌推广，提升品牌认知度和用户粘性。

猴姑米稀+《向往的生活》

• 产品与节目内容高度契合，通过多场景植入提升品牌曝光和用户好感度。

东鹏特饮+《老九门》

• 利用互动创可贴广告形式，提升品牌认知度和用户参与度。

丽人丽妆+papi酱

• 借助短视频平台和贴片广告，实现品牌曝光和销售转化。

技术与创新驱动

• 大数据与科技：为内容营销提供精准投放和高效传播的手段。
• 互动与创新：通过弹幕、创可贴、中插广告等创新形式提升用户互动和品牌传播效果。
• 后期植入：利用技术手段在播放器层面实现品牌露出，提高品牌接受度。

结论

内容营销正在成为品牌营销的核心，其增长得益于技术进步和内容创新。未来，内容即营销将成为主流趋势，互动式、精准化、个性化将成为品牌营销的重要方向。品牌需不断提升内容质量，利用新兴技术，实现与用户的深度互动，以获取更高的营销效果和用户粘性。