00后长音频消费趋势报告（2023）以网易云音乐为例-36氪研究院_22页_2mb

本报告分析了00后群体对长音频的消费趋势，以网易云音乐平台数据为基础，结合问卷调研与深度访谈。核心发现包括：00后占据长音频用户主体（占比超七成），女性比例显著提升至48.4%，性别分布更趋平衡。用户对长音频的使用场景从传统通勤扩展到学习、工作等“摸鱼”时段，其中失眠、独处场景需求增长明显。基于MBTI人格测试，i人用户更偏好声音SPA类内容，但i人与e人均存在主动推荐行为，形成口碑传播。

内容消费呈现多元化特点：音乐播客成为00后“音乐种草”新场景，超半数用户通过播客获取新歌曲，85.4%被成功安利；偏好慢节奏对谈类播客，用户形容主播如“路人朋友”，内容兼具情绪开解与认知拓展。有声书领域，甜宠言情（女性占比69.8%）与二次元脑洞（男性占比66.3%）成为热门品类，经典文学类《三体》播放量破亿，显示用户重拾阅读习惯。广播剧则呈现IP改编趋势，国产独立游戏改编的《孙美琪疑案》播放量达30万，原创短篇广播剧因节奏轻快获关注，且用户性别分布逐渐打破传统界限。

在收听渠道方面，多终端使用成为新趋势，智能手表、音箱、车载端等设备占比上升，不同场景偏好内容类型差异明显。付费意愿中，超五成00后曾为长音频付费，付费金额集中在100元以内，内容与主播是主要付费驱动因素。播客、有声书、广播剧的付费比例分别为42%、47%、55%，部分用户支付超1000元。商业化发展呈现收入与口碑双提升，品牌植入、定制内容、周边产品等模式逐步成熟，网易云音乐通过UGC付费和B端商单合作拓展变现渠道。

整体来看，长音频正在深度嵌入00后日常生活，其消费特征体现为内容偏好细分（轻知识、情感陪伴）、收听场景碎片化、付费意愿与内容质量挂钩，以及平台与IP、硬件的融合创新。未来，随着用户进入社会，长 audio市场的商业化潜力将进一步释放。