奢侈品牌年度系列报告之香奈儿的2022-华丽智库_54页_9mb

Chanel 2022 年全球与中国动态总结如下：

全球动态概况
2022 年，Chanel 全球共发布 178 条动态，涵盖产品、营销、渠道等。最活跃月份为6月和12月，其次为7月和11月；2月、8月相对平淡。产品动态数量最多，其次是视觉传播和门店。
全球动态八大亮点

1. 强化创始人IP：通过产品、展览、书籍等延续嘉柏丽尔·香奈儿的遗产，激发消费者对品牌历史与创始人的共鸣。例如推出“1932”珠宝系列致敬其经典设计，发布《Chanel Haute Joaillerie》书籍纪念其首款钻石设计90周年。
2. 发力细分品类：美妆（尤其是彩妆）、珠宝、腕表等品类新品发布频繁，如“N°1 De Chanel”护肤系列、ETERNAL N°5珠宝、J12陀飞轮腕表等。
3. 视觉传播多元化：采用广告大片、纪录片、动画影片等形式，例如Margot Robbie演绎的香水广告、与艺术家合作的短片及电影《去年在马里昂巴德》片段结合的时装秀。
4. 大秀选址创新：以文化融合为核心，首次在非洲达喀尔举办高级手工坊大秀，并在摩纳哥海滩、巴黎马术中心等地呈现主题性秀场，增强品牌文化叙事。
5. 跨领域艺术合作：与音乐人Pharrell Williams、舞蹈家Dimitri Chamblas、摄影师Inez&Vinoodh等合作，通过讲座、短片、展览等形式深化艺术联名。
6. 文艺活动推动文化价值：联合FIRST青年电影展设立“年度影像奖”，推出文化播客CHANEL CONNECTS及文学、摄影主题展览，如“集美·阿尔勒影像策展人奖”和“手艺再兴”展览。
7. 弘扬手工艺传统：通过工坊活动、展览及“COMETES COLLECTIVE”团队，展示刺绣、编织等技艺，并提升公众对手工艺的认知与保护意识。
8. 布局度假胜地：在拉斯维加斯、Aspen、圣特罗佩等地开设新店或快闪店，契合后疫情时代消费者对旅行体验的追求。

中国市场动态
Chanel 2022 年在中国市场主要聚焦门店拓展、快闪店、展览及电影活动，动态数量达56条。下半年活动密集，11月为高峰期。
中国动态四大亮点

1. 电影与文化联动：深度参与FIRST青年电影展，发起“FIRSTFRAME第一帧”单元，并设立年度影像奖；推出纪录片《我的朋友》及“成为导演之前”主题影展，以电影为媒介传递品牌理念。
2. 艺术合作探索未来：与三影堂摄影艺术中心合作摄影策展，联名“新文化制作人”项目探讨手工艺复兴，如“手艺再兴”双展在上海呈现。
3. 主题快闪城市巡回：以“一号红山茶花”“J12腕表”等系列为主，覆盖北京、上海、苏州、深圳、杭州等地，提升新品曝光度。
4. 门店下沉战略：成都SKP店开业后，精品店数量与北京、上海持平，凸显品牌对非一线城市的布局重视。

关键数据与战略

• 全球销售额同比增长496%，税后利润增长1947%，主要得益于提价策略。
• 2022年启动“OMNIA（以外）”品牌战略，强调可持续性，计划投资虚拟试衣、线上服务等数字化项目。
• 在部分市场限制经典翻盖包购买数量（每位顾客每年不超过2件），以遏制转售行为并维护产品稀缺性。

总结
2022 年，Chanel 通过强化创始人IP、拓展新品矩阵、创新视觉传播、深化艺术合作及布局核心市场，巩固其奢侈品牌领导地位。在中国市场，品牌借助电影与艺术联动、快闪店及门店下沉策略，贴近本土消费者需求，同时通过可持续与数字化转型为长期发展注入新动力。