2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研_22页_490kb

2024年中国消费品行业CEO调研分析报告

一、调查背景与目的

本次分析基于2024KornFerry联合光辉国际发布的针对中国消费品行业CEO的调研，涵盖九个细分领域，包括个人护理、食品饮料、奢侈品等，共有72家企业的CEO参与，旨在分析行业当前及未来市场趋势、经营策略变化与挑战。

二、总体预期与经营现状

• 市场信心：今年4月CEO对市场态度略偏乐观，相比2023年更加保守。
• 营收情况：2024年销售额喜忧参半，仅三分之一左右CEO预计高于去年，其余持平或下降。

三、对2024年度业绩展望

• 超七成CEO预测能否完成目标存在两种极端态度：一部分非常乐观，认为业绩将远超预期（50%），另一部分则相当谨慎，甚至预期达不到目标（41%），平衡达成者仅处于少数。

四、投资策略趋谨慎

• 2024年整体投资计划相较2023年趋于保守，仅有约四成企业计划增加投资，仍有较多企业维持现状甚至减少投资，表现出明显的“稳中求胜”的倾向。

五、6-12月战略布局

多数CEO计划在以下几个方面进行策略性调整：

• 促销活动投入
• 广告营销成本
• 产品定价策略
• 销售渠道拓展

差异化倾向：

• 快消品行业：CEO往往采取积极扩张策略。
• 零售行业：倾向于收缩已有资源，以稳健为主。

六、产品组合与价格趋势

• 预计多数产品价格将维持稳定或小幅上涨，平均上涨不超过10%。
• 产品组合变化：集团预计中间路线，保持现状和微调多为趋势。

七、线上渠道加速布局

• 未来一年，预计市场线上业务占比将大幅度提升，多数企业（25%-31%）预期门店或分销渠道数量减少，但线上业务百分比将上升，多达47%的企业期望线上占有率突破70%。

八、加大对市场营销与数字化工具的投入

• 超过八成快消品及近一半零售CEO计划增加营销费用。
• 约八成快消品企业和近六成零售CEO愿意将资源投入数字化转型，CEO们尤其看好如何利用技术赋能前端业务，推进电商、供应链等领域。

九、谨慎调整人力资源

• 超过半数消费品企业计划在未来一年减少雇佣，同时主要薪酬调整方向倾向于小幅下调，但超过六成CEO仍注重通过激励手段留住核心人才。
• 关于工作模式，超过一半的企业倾向混合办公形式，即办公室与远程办公结合。

与2023年趋势对比

整体来看，尽管市场信心有所上升，但CEO们更倾向于采取审慎策略，强调控制成本、提升效率，同时加速数字化建设和渠道转型，积极应对未来市场挑战。对跨国企业而言，如何在中国人才竞争中占优，灵活适应新的工作方式与组织模式，成为管理重点。