> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 「春天里」的新文旅：后疫情时代文旅发展大数据报告总结 ## 核心内容 本报告《「春天里」的新文旅——后疫情时代文旅发展大数据报告》由腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布，旨在解读后疫情时代文旅市场的复苏情况、发展趋势及数字化转型带来的新机遇。 ## 主要观点 1. **文旅行业强劲复苏**：2023年春季，文旅行业全面回暖，5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区及知名演艺剧场的热度同比大幅增长，部分景区客流指数增长超10倍。 2. **文旅融合加速**：文化和旅游深度融合，旅游演艺、文化展览、特色文化体验等成为新的旅游资源，推动传统景区焕发新生机。 3. **数字化推动高质量发展**：数字技术如大数据、AR、数字孪生等成为文旅复苏的重要推动力，为游客提供更丰富的互动体验和线上云游方式。 ## 关键信息 ### 一、代表性文旅场所复苏情况 #### 1. 5A景区 - **整体复苏**：春季5A景区整体热度同比增长超90%，五一期间同比增长167%。 - **热门景区**：南京夫子庙秦淮风光带、西湖风景名胜区、深圳华侨城旅游度假区、丽江古城、东湖生态旅游风景区位列春季热榜前三。 - **复苏强劲的景区**：黄龙风景区、西递古民居景区、五台山风景区、台儿庄古城、周庄古镇风景区、乌镇古镇旅游区、中山陵园景区、九寨沟景区等复苏指数均超过400。 - **年轻与中老游客偏好**：年轻游客占比最高的5A景区包括萍乡武功山、岳麓山、橘子洲景区、喀什古城、泰山；中老游客占比最高的5A景区包括庐山、千岛湖、武隆喀斯特旅游区、普陀山、乌镇。 #### 2. 一级博物馆 - **整体复苏**：春季一级博物馆热度同比增长134%，五一期间同比增长257%。 - **热门博物馆**：武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆位列春季热度前三。 - **复苏强劲的博物馆**：苏州博物馆、南京博物院、湖北省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、荆州博物馆、湖南博物院、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、徐州博物馆、沈阳故宫博物院等复苏指数较高。 - **年轻与中老游客偏好**：年轻游客占比最高的博物馆包括开封博物馆、江西省博物馆、南京博物院、河南博物院、湖北省博物馆；中老游客占比最高的博物馆包括海上丝绸之路博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆、刘少奇同志故居、孙中山故居纪念馆、遵义会议纪念馆。 #### 3. 国家级旅游休闲街区 - **整体复苏**：春季国家级旅游休闲街区热度同比增长71%，五一期间同比增长125%。 - **热门街区**：西安大唐不夜城步行街、成都春熙路、南京夫子庙步行街、太原钟楼步行街、老南宁·三街两巷历史文化街区、沈阳中街旅游休闲街区、哈尔滨中央大街步行街、郑州德化步行街、苏州平江历史街区、长沙太平街位列春季热度Top10。 - **复苏强劲的街区**：苏州平江历史街区、桂林阳朔西街、成都武侯祠·锦里、苏州李公堤旅游休闲街区、大理双廊镇民族文化街、成都宽窄巷子、天津古文化街、哈尔滨中央大街步行街、杭州清河坊历史文化街区、南昌万寿宫旅游休闲街区等位列春季复苏榜Top10。 - **年轻与夜生活偏好**：年轻游客占比最高的街区包括郑州德化步行街、桂林阳朔西街、长沙太平街、武汉琴台音乐厅、北京中山公园音乐堂等；夜生活最热闹的街区包括桂林阳朔西街、银川怀远旅游休闲街区、铜仁中南门历史文化旅游休闲街区、伊宁六星街历史文化街、合肥疎街、西安大唐不夜城步行街等。 ### 二、演艺市场复苏情况 #### 1. 营业性演出 - **场次与票房增长**：2023年春季全国营业性演出场次同比增长103%，票房收入同比增长238%；五一期间演出场次同比增长426%，票房收入同比增长962%。 - **旅游演艺**：旅游演艺观演人次同比增长184%，五一期间同比增长360%。 #### 2. 音乐会与演唱会 - **带动区域旅游**：大型演唱会和音乐节带动跨城文旅消费，如草莓音乐节、薛之谦、刘若英等演唱会城市迁入指数显著增长。 - **跨城观演比例**：一季度跨城购票观演的消费者比例平均超过50%。 #### 3. 重点剧场 - **热门剧场**：珠海大剧院、南京保利大剧院、重庆大剧院、广州南方剧院、上海美琪大戏院、宁波大剧院、国家大剧院、北京海淀剧院、宁波逸夫剧院、深圳音乐厅等位列春季热度榜。 - **年轻与中老观众偏好**：年轻人最爱打卡的剧场包括云南艺术学院实验剧场、广州南方剧院、北京海淀剧场、厦门嘉庚剧院、珠海大剧院、长沙梅溪湖国际文化艺术中心等；中老观众占比高的剧场包括武汉琴台音乐厅、北京中山公园音乐堂、无锡大剧院、上海文化广场、沈阳盛京大剧院、国家大剧院、北京长安大戏院、重庆大剧院、北京中国木偶艺术剧院、天津大剧院等。 ### 三、核心洞察 #### 1. 洞察一：【回暖】 - 文旅行业走出疫情低谷，迎来强势复苏。 - 部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。 - 疫情后重启的传统文化活动如“九华立春祭”、“行通济”等吸引大量游客。 #### 2. 洞察二：【融合】 - “以文塑旅、以旅彰文”成为文旅融合的重要策略。 - 旅游演艺、文化展览、特色文化体验等成为新的旅游资源。 - 特色街区通过文化活动和数字化手段，推动文旅融合。 #### 3. 洞察三：【新机】 - 数字化成为疫后文旅复苏的重要推动力。 - 数字技术如大数据、AR、数字孪生等提升游客体验和景区管理。 - 数字文旅新消费模式快速发展，为行业注入新动能。 ### 四、总结展望 后疫情时代，文旅行业迎来强劲复苏，呈现出“回暖、融合、新机”的趋势。未来，文旅行业应持续探索融合路径，强化数字化建设，打造更多文化与旅游结合的新场景，满足人民群众对美好生活的向往。