90后主导下美妆新青年的需求手册_19页_9mb

文档内容总结

核心内容

文档主要围绕美妆行业在90后消费群体中的发展趋势、市场数据、品牌表现及营销策略展开，结合星图数据（Syntun）提供的大数据分析工具，探讨如何通过数据驱动的方式满足新青年的消费需求。

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主要观点

• 美妆新青年需求：90后主导的美妆市场具有独特的新特点，如注重性价比、追求个性化、偏好线上互动体验等。
• 选品策略：品牌应参考线上热卖产品进行选品，并根据电商爆款快速更新产品线，以满足消费者不断变化的需求。
• 促销方式：线上促销活动频繁且效果显著，品牌应借鉴这些经验，设计多样化的促销策略，提升转化率。
• 直播营销：直播成为重要的营销手段，通过明星代言、产品展示、实时互动等方式，增强消费者的购买意愿。
• 数据驱动决策：星图数据提供专业的数据分析工具，帮助企业进行市场预测、产品选择、促销策略制定等，提升运营效率。
• 数据资产价值：通过长期数据积累和高频采集，实现对市场、消费者、产品等多维度的深度洞察，提升决策精准度。

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关键信息

市场数据概览

• 线上国内购：
  • 50+ B2C主流电商平台
  • 1,000+ 品类
  • 60,000+ 线上零售商
  • 80,000+ 品牌
  • 7,000,000+ 商品
  • 50,000,000+ 消费者
• 数据采集特点：
  • 数据积累超过36个月
  • 数据采集频率高，覆盖全网全天候
  • 数据细至商品、店铺、每个个体
  • 数据当日采集，当日处理

2016年热门产品与品牌

2016H1线上国内购单品增速TOP3

1. 悦诗风吟散粉
2. 蓝秀 晋饼
3. 康王洗发水

2016H1线上海外购单品增速TOP3

1. 多芬 身体乳
2. 丽得姿面膜
3. 井田棉花糖粉饼

2016年7-8月线上国内购单品增速TOP3

1. 欧莱雅男士
2. 一叶子 面膜
3. 丝蕴无硅洗发水

2016年7-8月线上海外购单品增速TOP3

1. 自然乐园芦荟胶
2. 碧昂斯 卸妆水
3. Moroccanil 护发精油

2016H1线上国内购品牌增速TOP3

1. CHIOURE
2. 雅优
3. 网道天

2016年7-8月线上国内购品牌增速TOP3

1. 花
2. AANAAIIRUSHI
3. 印
4. SHIVEIDO
5. 资生堂

2016年7-8月线上国内购品牌增速TOP3

1. LAMER
2. KOSÉ
3. innistree

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星图数据服务

• 服务对象：一年内服务了200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立合作。
• 主要产品：
  • D-Matrix：大数据分析系统，提供数据查询、分析与预测功能。
  • SkyScope：线上渠道巡检系统，帮助企业监控渠道运营情况，发现违规行为。
  • 天镜：数据可视化工具，辅助企业进行市场分析和战略调整。

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营销案例

• 美宝莲：与Angelababy合作，直播中展示多色唇膏，提升消费者互动和购买转化。
• 欧莱雅：通过直播展示红毯妆容，结合产品链接推广，实现天猫店铺下单率30倍增长。
• 娇兰：邀请杨洋代言，直播期间吸引大量年轻消费者，打破单小时会员招募纪录。

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联系方式

• 联系人：高小姐
• 邮箱：info@syntun.com
• 电话：400-066-9026
• 工作时间：9:30-18:30，周一至周五
• 主页：www.syntun.com.cn
• 二维码：
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总结

文档强调了美妆行业在90后消费群体中的发展趋势，通过数据分析工具和线上营销策略，帮助品牌更好地理解消费者需求，提升市场竞争力。同时，提供了星图数据的服务内容及联系方式，便于企业获取专业支持。