2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年Q2中国互联网流量季度监测报告_67页_2mb

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q2）总结

核心内容概览

• 中国移动互联网独立设备数：截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿台，男性用户占比58%，90后、95后成为消费主力，广东省网民集中度最高，四川作为唯一西部省份进入前五。
• 流量增长放缓：移动互联网流量增速放缓，从“流量红利”转向“存量争夺”，用户对APP的依赖程度持续增加，人均单日使用APP时长达到3.22小时，接近北京直飞东京时间。
• 行业趋势：视频服务、通讯聊天、实用工具为月独立设备数TOP3行业，短视频行业迅速崛起，成为视频服务行业的主要驱动力，社交网络和在线音乐行业同样表现出强劲的增长。

主要观点

1. 用户行为趋势

• 使用频率与时间：移动网民人均单日使用APP次数达30次，同比增长45%；人均使用时长3.22小时，视频服务类APP使用时间最长（约1.5小时），通讯聊天类APP使用次数最多（11.6次）。
• 性别与年龄分布：女性用户更沉迷手机，人均使用时长为3.51小时；24岁以下用户上网时长增长最快。年轻用户（35岁以下）占主导地位，是主要消费群体。

2. 行业竞争与用户需求

• 短视频行业：行业渗透率增长至51.6%，人均使用时长增加2.64分钟，用户粘性增强，但用户安装数量集中在1-2个APP，竞争激烈。
• 社交网络行业：渗透率接近60%，用户使用时长为28.5分钟，用户忠诚度高，且多为年轻群体。
• 在线音乐行业：渗透率稳定在60%左右，用户安装集中于1个APP，行业呈现寡头化趋势。
• 在线视频行业：用户持续向移动端迁移，移动端渗透率接近82%，视频服务类APP使用时间最久，但中老年用户仍偏爱PC端。

3. APP市场动态

• 安装与卸载情况：人均安装APP数量为44.2个，卸载数量为8.1个，显示市场竞争激烈。
• 应用分发市场：Android端应用分发APP独立设备数增长迅速，应用宝以2.66亿设备数领跑；iOS端市场占比下降，整体市场向Android倾斜。

4. 地域分布与用户偏好

• 地域分布：广东省网民集中度最高，四川作为唯一西部省份进入前五，东部省份用户占比略有上升。
• 用户偏好：短视频和社交网络在年轻群体中表现突出，健康医疗类APP使用次数增长最快，与全民健身趋势相关。

关键信息

1. 用户行为变化

• 移动依赖度：移动互联网用户对APP的依赖度显著提升，使用时长和频率持续增长。
• 内容与体验：用户对内容质量要求提高，精品内容和良好用户体验成为提升粘性的重要因素。

2. 行业竞争格局

• 短视频与社交：短视频行业用户粘性增强，社交网络行业用户忠诚度高，均呈现寡头化趋势。
• 在线视频与音乐：在线视频行业持续增长，用户从PC端向移动端迁移；在线音乐行业用户忠诚度高，但增速放缓。

3. 市场动态与趋势

• APP市场：六成APP独立设备数在100-500万之间，APP市场竞争激烈，用户对新装APP的转化率较高。
• 流量来源：大促活动对电商行业流量有显著拉动作用，双11用户占比高于618。
• 新势力APP：2018年Q2，新上线APP数量众多，涵盖游戏、资讯、社交、实用工具等多个领域，部分APP如“开心跳一跳”、“超级看”、“fifa足球世界”等表现突出。

4. 创新与生态赋能

• 星巴克与阿里合作：通过线上线下融合，提升用户体验和获客能力。
• 迷你KTV与全民K歌：新兴娱乐形态结合移动互联网，满足用户社交和互动需求，推动消费升级。

行业分析

1. 在线视频行业

• 移动端主导：用户从PC端向移动端迁移，移动端渗透率接近82%，但中老年用户仍偏爱PC端。
• 行业增长：短视频推动行业增长，用户使用时间持续增加，行业竞争加剧。

2. 在线音乐行业

• 用户忠诚度：81.82%的用户仅安装1个音乐APP，行业呈现寡头化。
• 使用时间：用户主要集中在20点-21点，且各时间点用户比例差异较小。

3. 综合电商行业

• PC与移动端：PC端电商渗透率维持在76%，移动端增长迅速，6月独立设备数达8.5亿。
• 用户特征：APP端新增用户多为年轻群体，且集中在新一线城市。

4. 美食外卖行业

• 市场趋于稳定：用户市场发展趋于稳定，存量用户成为竞争重点。
• APP差异：美食APP用户忠诚度更高，而外卖APP新装活跃度更高，两者用户重合度较低。

5. 社交网络行业

• 用户使用：社交网络APP使用时长接近半小时，用户忠诚度高，主要集中在年轻群体。
• 安装情况：近半数用户仅安装1个社交APP，行业竞争激烈。

总结

2018年Q2，中国互联网市场进入“后流量时代”，用户增长趋缓，市场竞争更加激烈。短视频、社交网络、在线视频和在线音乐等泛娱乐行业表现突出，用户粘性增强，行业竞争加剧。同时，APP安装与卸载情况显示用户对内容质量与体验的重视。在地域分布上，东部省份用户占比高，但西部省份如四川也表现出强劲增长。随着移动互联网用户增长放缓，企业需通过多元化布局、线上线下结合、提升用户体验等方式，在存量市场中寻找增量用户。