克劳锐：2023旅游消费内容研究报告_43页_7mb

旅游消费内容研究报告总结

核心内容

本报告由克劳锐指数研究院发布，分析了2022年旅游消费市场情况及2023年游客出行意愿、旅游内容营销趋势和旅游消费指南。报告指出，旅游消费在2019-2022年间受到疫情影响持续低迷，但线上旅游内容的兴起为线下旅游复苏提供了助力，2023年旅游市场有望触底反弹。

主要观点

• 旅游消费低迷与线上内容崛起：2020年以来，旅游市场规模持续低迷，但线上旅游内容的增长为旅游行业注入新活力，尤其是在疫情限制线下消费的情况下，内容平台成为旅游信息传播的重要渠道。
• 旅游消费者行为变化：2023年游客旅游意愿明显增强，旅游次数期望增加。出行时间以3-5天为宜，季节上秋季最受欢迎，年轻人更倾向于“说走就走”的自由行方式。
• 旅游内容营销趋势：线上旅游内容生态的成长具有强种草效果，抖音、微博、小红书等平台在旅游内容发布和传播方面表现突出。旅游达人、官媒账号和商业蓝V在内容营销中发挥重要作用，内容种草、攻略分享和旅游记录是提升旅游意愿的关键。
• 旅游消费结构：饮食消费是旅游支出的重要部分，尤其受到游客重视。旅游消费倾向于“轻旅游”与“跨省游”的结合，注重体验与文化的融合。

关键信息

2022年旅游消费概况

• 市场规模变化：2011-2019年旅游市场规模持续增长，2020年因疫情影响断崖式下滑，2022年仍处于低迷状态。
• 游玩半径收缩：2022年游客更倾向于本地游和周边游，选择城郊公园、城市周边乡村和城市公园作为首选。
• 旅游内容增长：2022年1-9月，抖音新增旅游类内容13.9亿，播放量超过1.1万亿；小红书旅游笔记超过2000万篇。

2023年旅游消费者行为

• 旅游意愿提升：87.3%的调研人群有旅游意愿，旅游次数期望从2021年的3次以下提升到2023年的3.68次。
• 出行时间偏好：3-5天的旅游时间最为适宜，满足游客对近距离和远距离旅游的需求。
• 出行同伴偏好：与好友自由行更放松，与家人组团旅游更幸福。
• 旅游季节偏好：秋季是游客最喜爱的旅游季节，不仅气候适宜，还与中秋、国庆长假时间重叠。
• 旅游支出分布：吃喝消费是旅游支出的大头，交通、住宿、游玩消费相近，购物消费占比最小。

线上旅游内容营销分析

• 内容发布趋势：旅游内容在节前呈现高峰，2022年H2内容发布数量持续增长，小红书增长最快。
• 内容形式与平台差异：
  • 微博：旅游垂类达人创作力强，内容讨论度高。
  • 小红书：腰尾部达人占比高，内容丰富度广。
  • 抖音：内容声量最大，适合内容引爆与持续传播。
• 旅游内容影响力：旅游达人、官媒账号和商业蓝V在旅游内容营销中具有重要影响力，攻略类和记录类内容最受欢迎。
• 内容平台优势：内容、流量、私域三者结合，帮助内容平台进入旅游赛道，促进旅游消费。

2023旅游消费指南

• 跨省游趋势：2023年跨省游占比上升，省外游比例达到72%，成为游客首选。
• 美食营销趋势：美食成为地方文旅营销的重要组成部分，游客将“品鉴美食”视为旅游的重要环节。
• 轻旅游与跨省游结合：轻旅游注重体验感，跨省游丰富旅游文化，两者结合成为旅游消费新趋势。

附录与数据来源

• 调研数据：基于克劳锐指数研究院的数据，调研样本量为N=436，数据采集周期为2022年6-12月。
• 平台表现：
  • 小红书：旅游内容增长最快，内容丰富度最高。
  • 抖音：旅游内容声量最大，适合内容引爆。
  • 微博：旅游讨论度高，适合群体性讨论。
• 旅游达人代表：包括@克寒的今天、@杨宝迪、@耀阳环游记等，他们在旅游内容创作中具有重要影响力。
• 报告获取方式：可通过克劳锐官方微信公众号或官网获取完整报告。

法律与版权说明

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• 免责条款：报告数据和观点仅作为参考，克劳锐不承担法律责任。

克劳锐核心业务

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通过以上分析，可以看出线上旅游内容在推动旅游市场复苏和提升游客体验方面发挥了重要作用，同时为内容平台和旅游行业带来了新的发展机遇。