2019年-艾瑞咨询_2018年中国互联网流量年度数据报告_111页_4mb

中国互联网流量年度数据报告（2018年）总结

核心内容概述

2018年，中国互联网市场继续保持增长态势，但整体进入深度存量竞争阶段。移动端用户规模远超PC端，成为互联网流量的主导力量。互联网用户数量已达8.02亿，占据全球首位。在内容生态、社交互动、用户注意力争夺等方面，互联网行业呈现出新的发展趋势。

主要观点

• 移动端主导流量：移动互联网用户数量和使用时长持续增长，超过PC端两倍以上，成为主要流量入口。
• 用户行为多元化：网络购物、在线视频、短视频、游戏、社交等应用逐渐成为用户日常生活中不可或缺的一部分。
• 内容为王：在线视频、短视频、音乐音频等行业的竞争焦点从用户数量转向内容质量与用户粘性。
• 社交电商崛起：社交电商在2018年表现突出，同比增长接近70%，成为电商领域的重要增长点。
• 用户注意力争夺加剧：互联网巨头通过内容、社交和用户时间争夺，进一步巩固其市场地位。
• 行业分化明显：部分行业如共享单车、拍摄美化、儿童教育等面临下滑，而教育、电商、视频等细分行业则增长显著。
• 下沉市场潜力大：三四线城市用户在短视频、社交电商等领域的渗透率提升，成为企业争夺的关键市场。

关键信息

1. 互联网用户规模

• 截至2018年12月，中国PC互联网用户数为5.09亿，同比下降3.9%。
• 移动互联网用户数达13.47亿，同比增长12.8%。
• 移动端用户单日使用时长为186分钟，约为PC端的2倍。

2. 互联网应用发展概况

• 通讯聊天行业：微信、QQ月独立设备数达12.35亿，行业渗透率达91.67%，其中微信月独立设备数突破10亿。
• 在线视频行业：月独立设备数达10.17亿，渗透率81.8%，短视频行业增速迅猛，月独立设备数达7.34亿，同比增长58.7%。
• 游戏服务行业：绝地求生等射击类游戏增长显著，月独立设备数达1.75亿，同比增长82.4%。MOBA类游戏仍占据主导地位。
• 电子商务行业：月独立设备数达9.42亿，社交电商、生鲜电商等细分行业增长迅速，社交电商同比增长69.6%。
• 学习教育行业：移动端用户数达3.9亿，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。K12教育行业表现强劲，作业帮同比增长37%。
• 音乐音频行业：月独立设备数达9.5亿，同比增长9%，有声音频增长最快，达66%。
• 儿童教育行业：月独立设备数不足2亿，呈现轻微下降趋势，渗透率降至10%以下。

3. 用户行为与偏好

• 性别分布：男性用户在游戏、社交等应用中占比较高，女性用户则更关注教育、购物和娱乐。
• 年龄结构：年轻用户（24岁以下）更倾向于娱乐、社交和游戏，而36岁以上用户则偏爱新闻资讯、棋牌等。
• 城市分布：一二线城市用户更倾向于MOBA、卡牌游戏和综合电商，三四线城市则更关注短视频、社交电商和在线阅读。

4. 流量趋势与行业竞争

• 流量争夺转向用户时间：互联网企业竞争从获取新用户转向留存用户时长。
• 社交电商与短视频成为新增长点：社交电商和短视频平台通过社交裂变和内容创新，获得用户增长和黏性提升。
• 头部效应增强：行业集中度提升，头部APP占据市场主要份额，用户注意力向头部平台集中。
• 线下流量成为新焦点：随着线上流量红利的减少，线下流量整合成为互联网企业关注重点。

5. 2019年趋势展望

• 内容生态深化：在线视频、短视频平台将继续深耕内容，提升用户粘性。
• 社交+垂直内容：社交平台与垂直内容结合，将成为未来发展的主要方向。
• AI与智能推送：通过AI技术优化内容推荐，提升用户体验和互动频率。
• 线上线下融合：利用数据和技术整合线上线下资源，拓展流量来源。

结论

2018年，中国互联网市场进入深度存量竞争阶段，移动端成为主导。社交电商、短视频、在线视频、游戏和教育等行业表现突出，而部分传统行业如共享单车、拍摄美化等则面临下滑。未来，内容生态建设、用户时间争夺、线上线下融合将成为行业发展的主要方向。