2019年-数据局_CBNData天猫国际：《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》_50页_26mb

年轻要够嗨·2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告总结

核心内容

2018年，随着政策支持和消费习惯的演变，跨境消费在中国市场逐渐成为一种常态。90后和95后作为消费主力，其消费行为和偏好对市场趋势产生显著影响，尤其在美妆、健康、潮流服饰、智能家电、宠物用品等方面表现突出。

主要观点

• 政策推动：2018年跨境电商零售进口政策延续并优化，提高消费者年度交易额度至2.6万元，扩大商品品类至63个新税目，便利消费者购买更多海外商品。
• 消费群体变化：90/95后成为跨境消费的核心群体，大学生等年轻群体消费能力迅速提升，逐渐成为“新”势力。
• 消费趋势多样化：年轻消费者追求多元化、细分化、个性化和高品质，涵盖美妆、健康、家居、智能家电、宠物用品等多领域。

关键信息

一、跨境消费新常态

• 政策助力：2019年1月1日起，跨境电商零售进口政策延续，提高单次交易额度至5000元，年度额度至2.6万元，扩大适用城市至37个。
• 市场增长：2018年前三季度，中国进口总额同比增长14.1%，跨境电商进口总额同比增长53.7%，预计2020年中国跨境消费用户将超2亿人。
• 平台发展：天猫国际连续三年稳居跨境进口电商市场份额第一位，占比达30.2%。

二、90/95后消费主力

• 消费能力提升：90/95后年人均消费金额同比增速超过80后，消费金额占比逐年上升。
• 消费习惯成熟：购买品类更加多样化，超过五成消费者购买不止一种产品。
• 大学生群体：大学生在跨境消费中表现抢眼，消费占比和增速均排第一，成为新势力。

三、五大消费趋势

1. 颜值时代，内外兼修

   • 外用产品：面膜、面部精华最受欢迎。
   • 内服产品：口服美容产品如玻尿酸、胶原蛋白等消费增长迅速。
   • 数据支持：面膜形态多样化，水洗涂抹式面膜热度上升；口服玻尿酸消费金额占比提升。

2. 健康零食风靡

   • 低脂、无添加、天然成分成为主流。
   • 健康零食消费占比逐年增加，如英国戒烟糖、低脂燕麦饼干等成为热门。

3. 潮流服饰常态化

   • 潮牌服饰消费金额及占比持续增长，如Urban Outfitters、Supreme、OFF-WHITE等品牌受到青睐。
   • 运动潮流单品数量逐年上升，Puma、FILA、OFF-WHITE等品牌表现突出。

4. 智能家电提升生活品质

   • 自动吸尘器、电热毯、破壁机等成为90/95后喜爱的智能小家电。
   • 家居类轻奢产品热度上升，注重设计感和生活仪式感。

5. 伴宠人生兴起

   • 宠物用品消费增长迅速，包括主粮、美容清洁用品、玩具等。
   • 90/95后对宠物健康关注度提升，驱虫产品、局部清洁用品消费比重最高。

数据洞察

• 美妆趋势：90/95后对面膜、精华等产品需求旺盛，口服美容产品消费金额占比提升。
• 健康消费：健康零食、零食态保健品如软糖型产品成为新宠，助眠型软糖受欢迎。
• 家居与家电：轻奢家居用品和智能家电成为提升生活品质的重要元素。
• 宠物消费：90/95后在宠物用品上的支出显著增加，注重宠物健康和情感交流。

2019年趋势展望

• 全球商品选购：90/95后将继续通过天猫国际选购全球商品，关注进口国别和商品品类的多样化。
• 消费体验升级：消费者更倾向于高品质、便捷、个性化的商品选择。

报告信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 报告作者：陈蕾、龚萌菡、吴厉麦
• 视觉设计：庄聪婷、黄雅琴
• 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
• 版权声明：本报告内容版权归第一财经商业数据中心所有，未经许可不得擅自使用。

总结

2018年，90/95后在跨境消费中展现出了强大的消费能力和多样化的消费需求，推动了跨境电商的快速发展。随着政策的利好，年轻消费者在美妆、健康、潮流服饰、智能家电、宠物用品等领域的消费趋势日益明显，未来将持续引领市场走向。