【艺恩数据】2025健身兴趣人群趋势报告_37页_9mb

健身市场核心趋势总结

健身热度与增长

• 2025年健身整体热度显著提升，作品内容量同比增长186%，互动量增长23%
• 春季为高峰期，跑步作为大众健身项目热度最高

消费者动机

• 主要驱动因素包括体重管理和提高新陈代谢，其次是缓解压力与改善生活品质
• 年轻女性为主力人群，关注自律管理

项目偏好

• 跑步占据最大声量份额，瑜伽和力量训练互动表现强劲
• 健身内容覆盖有氧、塑形和休闲类型

人群分布

• 有氧减脂人群基数最大，女性比例高；撸铁达人专注肌肉训练，专业健身达人通过知识分享带动互动
• 秋冬季健身相关内容的热度保持稳定

内容兴趣

• 社交媒体上，健身相关内容包括穿搭、饮食、御寒装备和情绪类话题，实用性高
• 热门元素如“见人不如健身”引发广泛共鸣

品牌与营销

• 核心品牌：lululemon、耐克被高频提及；焦点在功能性、舒适性和性价比
• 内容策略多样：采用评测、用户真机分享和节日主题创意活动，强化产品种草

决策要素

• 消费者优先考虑使用体感和材料功能性，品牌通过互动内容提升购买意愿

总体洞察：健身市场呈现多元化发展，女性参与度上升，科技和自然元素结合形成独特风格，品牌需贴合消费者个体化需求。