2021-09-15-GFK-中国智能家电市场趋势展望--智能家电_开启家的新时代_20页_1mb

市场环境

• 经济复苏：GfK中国报告指出，疫情后消费者信心已恢复，个人与家庭经济状况持续好转，对消费市场形成支撑。
• 消费升级：家电需求已从增量转向存量“焕新”，消费者更注重品质和功能升级。

需求趋势

• 健康化：疫情推动健康家电市场需求增长，如具备空气净化、除菌功能的产品销量显著提升，健康空调市场容量预计大幅扩张。
• 智能化：智能家居渗透率逐步提高，用户对无线操控、场景联动等有较高期待。
• 节能增长：一级能效等节能产品在空调、冰箱、热水器等品类中居主导地位，市场占比高。
• 品类细分：
  • 厨大电：嵌入式产品、集成灶、洗碗机、消毒柜增长较快。
  • 细分人群：Z世代、独居和老龄化需求催生单身家电、银发经济、母婴产品等新兴方向。
  • 线下市场：干衣机、高端彩电、集成灶等品类表现亮眼。

技术与创新

• IOT发展：智能家居处于爆发前期，以智能安防、智能环电、智能娱乐为核心场景。手机、AI、5G推动智能小家电市场崛起，如扫地机器人、空气净化器增长迅速。
• 市场阶段：中国智能家居产业占全球IoT首位，但仍处局部连接阶段，需完善用户体验。

核心品类趋势

• 智能安防：线上销量领先，新风/净化空调、智能门锁年增速突出。
• 智能小家电：在家电市场增幅最大，如扫地机器人、智能洗碗机成用户刚需。
• 健康家电：如具备灭菌、空气净化功能的品类增长强劲，健康意识推动需求。

市场动力

• 供给侧与需求侧：现阶段IOT生态已形成，但仍需提升产品体验及场景联动，向规模化阶段过渡。

总结
智能家电正围绕“安全、健康、节能、便捷、智能”的升级方向推动家装市场转型。随着消费动能增强、技术成熟，家电市场将向“高品质、智能化、场景化”发展，GfK显示：智能家居在中国已具备全球领先水平，未来增速潜力大。