2024-06-28-艺恩-2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告_25页_2mb

明星代言市场扫描

1. 代言市场回暖：2024年明星代言数量和品牌数量同比增长显著，明星平均代言品牌数和品牌平均官宣代言人数均提升。
2. 圈层变化：综艺主持圈层增幅最大；网红/主播代言增长迅速，职业领域多样化；体育代言人数量和价值双升，如孙颖莎、王楚钦商业价值排名靠前。
3. 节日营销：节日相关代言身份数量增长50%，占比升至52%；品牌借节日推出“龙运大使”“新春送福官”等创意身份增强亲和力。
4. 代言定位细分：品牌通过“社会议题使用者身份”“产品体验官”等定位拉近与消费者的距离，传递情绪价值，如吉利汽车“最佳骑友”。

明星社媒营销分析

1. 平台分布：微博（交通出行、互联网）、小红书（美妆护肤）、抖音（网红/演员互动）成为明星代言主阵地。
2. 热点案例：
   • 成毅、王俊凯等明星代言互动量高；
   • 小红书网红如吐提古丽热杰合作品牌互动量领先。
3. 代言身份创新：品牌通过“头号车主”“健康睡眠体验官”等差异化身份强化用户关联，提升营销效果。

明星营销趋势观察

1. “隐形”代言：明星自然融入品牌宣传，如张颂文通过个人微博互动助力小米汽车热度。
2. “反向”代言：品牌选择标签反差型代言人，如喜茶签约健身博主帕梅拉，传递健康形象。
3. 节日借势营销：春节、妇女节等成为品牌营销旺季，推出限定产品、主题活动等引流手段。
4. 剧集联动：热门剧集番外片结合代言内容，如《南来北往》番外植入纯甄酸奶，引发情感共鸣。