20230526-东海证券-家用电器行业周报_618_电商补贴加码_流量竞争下品牌表现或将分化_11页_566kb

报告摘要

“618”电商补贴加码
电商大促期间，京东、淘宝、抖音等平台加大补贴力度，推新服务。京东创新高参与平台政策；淘宝延续跨店满减，新增直降专场；抖音提供专项货补及多重服务。各平台旨在提升消费者体验、保障权益。
投资建议
° 传统品牌重点推荐海尔智家、美的集团：具备品牌积累与规模效应，第二增长曲线明确。
° 小家电关注小熊电器等：利用直播电商等新兴渠道优势，注重效率与成本控制。
白电排产与零售数据
° 家用空调二季度排产增长199%，内销增长超269%。
° 冰箱、洗衣机排产虽增长但基数偏低，行业复苏依存度不高。
° 空调零售表现强劲，高端机型占比上升；冰洗价格上扬，但行业仍处升级趋势。
清洁电器动态
° 洗地机销量高增长（1-4月销量同比增369%），价格下行，品牌在抖音等新兴渠道拓展迅速。
° 扫地机行业增速放缓，头部品牌维持市占率。
风险提示
° 宏观经济下行、原材料价格波动、市场竞争加剧、市场监测数据误差。