桌面收纳行业趋势研究_23页_3mb

天猫卖家桌面收纳行业趋势研究报告总结

核心内容概览

本报告分析了2018年天猫平台桌面收纳类目消费者的趋势与偏好，结合年龄、人生阶段、流行元素、颜色趋势及社交平台影响力等多维度数据，揭示了消费者行为与市场动向。

主要观点

1. 消费者人数持续增长，主要群体为95后、90后、85后和80后

• 2018年桌面收纳类目消费者人数同比增长15%。
• 85后和90后人群增速保持上扬，95后增速略有放缓，80后增速下降最快。

2. 年龄与人生阶段影响产品偏好

• 95后：偏好化妆收纳盒。
• 90后、85后：偏好首饰盒。
• 80后及以上：偏好文具收纳盒。
• 单身及恋爱期：更倾向于化妆包。
• 准备结婚期：偏好首饰盒。
• 婚后及有孩子：偏好文具收纳盒。

3. 流行风格与颜色趋势显著

• 欧式和北欧风：最受欢迎的风格，销售占比近六成，增速高于其他风格。
• 宫廷风：2018年销售同比增速超过280%，成为新兴热门风格。
• 流行色：2019春夏流行色包括橙红色、大红色、姜黄色、珊瑚色、孔雀粉、辣椒茎色、山杨黄、皇家蓝、焦糖色、芒果黄、苔藓绿、粉色等。
• 辅助流行色：大豆色、月食色、甜玉米色和花岗岩棕色。

4. 多功能口红收纳盒成为热门产品

• 消费者购买4支以上口红的比例在2016-2018年间增长40%。
• bag in BAG推出的多功能口红收纳盒因“轻便随身”、“容量大”、“耐脏防水环保”等特点受到好评，上线三周内消费人数增长20倍。

5. 高端用户消费力提升

• 薇爱推广铜玻璃收纳盒，通过抖音、小红书KOL种草，实现客单价大幅提升。
• 薇爱消费者购买最多的美妆品牌包括海蓝之谜、SK-II和CPB等高端品牌。

6. 社交平台对购买决策影响显著

• 搜索“抖音/小红书/明星/同款/网红”等关键词的消费者人数持续增长。
• 网红&明星的宣传具有强大的“种草”效应，有效提升品牌曝光与转化率。

7. 消费者成为带货KOL

• 星优、Kaman等品牌通过鼓励用户分享买家秀，成功培养了一批带货KOL。
• 例如，Kaman用户抖音分享好物的点赞数超过7.5万。

8. 不同人群偏好不同品牌

• 学生最爱品牌：星优、亚加丽加、Kaman、聚可爱、居家家等。
• 时尚靓妹最爱品牌：亚加丽加、星优、Kaman、薇爱、佳帮手等。
• 90后男生最爱品牌：星优、Kaman、亚加丽加、Blue Square、万事佳等。
• 职场人士最爱品牌：亚加丽加、星优、薇爱、Kaman、佳帮手等。

9. 北欧风最受欢迎城市

• 武汉市、郑州市、南京市、东莞市、长沙市、成都市、合肥市、西安市、杭州市、福州市是北欧风桌面收纳盒最受欢迎的城市。

10. 不同省市偏好不同收纳盒类型

• 广东省、江苏省、四川省、福建省、湖北省：偏好化妆品/口红收纳盒。
• 浙江省、上海、北京：偏好文具收纳盒。
• 山东省、河南省：偏好电脑增高架收纳盒。

关键信息

• 数据来源：阿里数据（2016-2018年）
• 数据范围：中国大陆31个省市
• 人群标签：基于消费者在天猫平台一年的消费行为
• 品牌表现：亚加丽加、星优、Kaman、薇爱、佳帮手等品牌在市场中表现突出。
• 产品趋势：多功能口红收纳盒、防尘收纳盒、旋转收纳盒等产品受到消费者青睐。
• 营销方式：KOL种草、网红同款、社交平台分享成为重要营销手段。

总结

2018年桌面收纳市场呈现出明显的增长趋势，消费者人数和购买意愿持续上升。不同年龄段和人生阶段的消费者对收纳产品的偏好差异显著，且市场风格和颜色趋势不断变化，推动品牌创新与产品多样化。社交平台在消费者购买决策中起着越来越重要的作用，成为品牌引流的重要渠道。同时，消费者对产品的功能性和品质要求提高，促使品牌注重用户体验与产品升级。