2024-10-02-Shopee-2024彩妆品类洞察报告_70页_5mb

2024年上半年美妆市场增长概况

核心趋势

• 全球美妆市场进入增长周期，整体增速稳定，尤其以彩妆增长迅猛。
• 品类增长亮点：
  • 唇部产品最为亮眼，唇釉、染唇液类目同比增幅达到57%-127%不等，客单价维持较高水平；
  • 眼部类目中，睫毛膏、眼影及眼线产品增长强劲，特别是在年轻消费群体中需求激增；
  • 脸部妆容中高光修容、遮瑕类产品表现突出，带动修容品类强势增长134%，尤其受欧美妆容风潮影响较大；

区域市场差异显著

• 巴西：

  • 消费偏好明显偏向欧美妆风格，对遮瑕、修容类产品需求较高；
  • 当地热销品中，外贸品牌占比较高，而本地品牌表现相对逊色；
  • 产品价格敏感度较低，高价品牌更受欢迎；

• 东南亚（以菲律宾、越南为主）：

  • 品牌依赖度较低，明显偏好中小型国际品牌；
  • 消费偏好以日常色系防晒粉底、腮红和哑光质地产品为主；
  • 细分品类中，粉底、遮瑕、腮红为主要增长引擎；

品类增长细分

小结

• 美妆行业总体保持高增长态势，尤其唇部与眼部产品增长尤为突出；
• 区域之间的消费偏好与品牌依赖度差异明显，巴西与东南亚市场呈现出各自鲜明的消费特征；
• 欧美风格妆容影响逐渐扩大，带动高光修容、遮瑕类等产品进入爆发式增长阶段；

更多详细品类及产品榜单，请根据官榜单链接查阅。