【方案】2024抖音巨量引擎平台营销通案_94页_36mb

营销一体：2024巨量引擎平台营销通案总结

核心内容

2024年巨量引擎平台提出“营销一体”的战略，致力于打造面向未来的数字广告体系，通过技术驱动、场景深入、把握机遇和科学决策四大方向，实现营销与经营的深度融合，推动生意全渠道增长。平台重点发展原生广告、自动化投放、达人营销、搜索与内容协同等，提升广告效果与人效，助力商家实现更高效、更精准的营销。

主要观点

• 技术驱动：通过全面原生广告、创意驱动、全流程自动化等技术手段，提升广告效果与效率。
• 深入场景：将广告与电商、本地、线索、下载等场景深度融合，实现广告与经营一体化。
• 把握机遇：多元布局，拓展全域流量和搜索场景，提升品牌影响力和用户转化。
• 科学决策：利用数据驱动，提升广告ROI和转化率，实现科学的投放策略和经营决策。

关键信息

技术驱动

• 全面原生：广告即信息服务，用户更愿意从原生广告中了解产品，提升转化率。
• 创意驱动：通过PGC、UGC、OGC、AIGC等方式，打造优质创意，提升内容价值。
• 全流程自动化：通过UBMax等产品实现广告投放的自动化，提升人效与转化效率。

深入场景

• 电商场景：通过全域推广，实现GMV最大化，提升转化效率和用户价值。
• 本地场景：通过巨量本地推，实现门店引流、到店转化和线索获取，提升本地生意规模。
• 线索场景：通过线索广告和深转产品，实现线索高效获取与转化。
• 下载场景：通过原生广告和内容协同，提升下载转化和用户留存。

把握机遇

• 品牌建设：抖音成为品牌营销首选阵地，通过品牌故事和种草策略，提升品牌影响力。
• 达人内容价值：通过星图达人和达人种草，实现内容营销与品牌增长。
• 搜索增量：通过种搜一体策略，提升搜索转化效率和用户搜索意愿。
• 全域流量：通过穿山甲平台，实现全域流量协同，扩大生意规模。

科学决策

• 经营诊断：通过SCI品牌力和全域度量，评估品牌竞争力和流量价值。
• 资产管理：通过人群、内容、商品等多维度数据，提升品牌资产和用户转化。
• 整合决策：通过营销与经营一体化，实现更科学的投放策略和效果评估。

数据亮点

• 用户价值：单用户日均搜索次数3次，5分钟以上视频播放量提升60%。
• GMV增长：全域推广下GMV提升20~30%，直播GMV提升93%。
• 转化提升：原生广告带动转化提升6%，线索获取提升20~50%。
• 达人营销：星图达人数量增长139%，达人内容种草外溢GMV占比达36%。
• 搜索转化：搜索转化率提升16%，搜索PV来自星图视频看后搜占比44%。
• 自动化提升：UBMax线索优必投提升人效96%，客户覆盖数提升10倍。

产品与解决方案

• 全域推广：涵盖直播、商品、搜索等场景，实现GMV最大化和流量协同。
• UBMax线索优必投：自动化投放，提升线索获取和转化效率。
• 巨量云图：提供全域度量，指导引流策略优化。
• 星图达人：通过达人种草，实现品牌影响力提升和用户转化。
• AIGC内容生成：降低内容制作成本，提升素材产出效率。
• 智能客服：提升私信转化效率和用户互动体验。

案例分析

• 喜茶案例：通过区域洞察和达人投放，实现活动期品牌日均搜索人数提升200%，转化流转率提升300%。
• 三个椰子案例：通过持续投和自动化策略，实现门店POI查看人数提升1.3万，成单成本下降70%，成交金额突破5万。

未来展望

2024年巨量引擎平台将继续推动技术与数据的双驱动，深化原生广告、自动化投放、达人营销、搜索与内容协同等策略，助力品牌和商家实现更高效、更精准的营销，推动生意全渠道增长，打造更加智能、高效的数字广告生态。