【方案】2024古树枇杷红茶品牌包装策划设计沟通_51页_12mb

枇杷红茶包装设计策划总结

背景分析

• 生态分析：强调产品来源于文井江畔的优越自然环境，包括峰峦叠嶂、山雾缭绕、PH值4.5-6.5的酸性黄壤土壤，提供丰富有机养分和生态灵气。
• 品类特色：产品采用崇州独有的珍稀古树枇杷茶叶，源于自然分布群落，具有高学术研究价值；采自古树而非普通茶园，突出稀有性。
• 匠造工艺：通过建设示范种植基地和自建SC标准现代厂房，就近加工贮存，使用独特红茶发酵技术，精进程序以增强茶味香甜醇柔。

项目思考

• 目标：在包装设计中抓住消费者眼球，体现枇杷红茶的珍稀特殊性、文化价值、情感诉求。
• 核心要求：激发购买欲望，帮助品牌在品类中抢占市场份额；强化地域文化，塑造“文井江核心产地”的形象；通过自然生态元素传达山野之美、匠心传承、历史展望。

设计概念

• 展示主题：以当地自然环境为基础，突出枇杷茶叶源自熊猫自然栖息地的优势，强调生态条件；设计元素包括龙门山、熊猫、茶叶、叶脉。
• 灵感来源：自然NATURAL主题，结合熊猫树叶PANDA LEAVES元素，突出地域特色。
• 元素提取：主要从自然景观和产地文化中提取，强化视觉冲击力和品牌故事。
• 设计标准：色彩和字体待定，需规范以匹配产品定位和消费者期望；设计强调古法创新与现代融合。

包装方案

• 包装系列：包括尊享礼盒、高端礼盒和标准礼盒 three 种级别。
  • 尊享礼盒：外包装顶视图、侧视图、包装卡片、腰封、内包装、包装袋等展示，材质说明。
  • 高端礼盒：类似尊享礼盒，强调精致度和文化属性。
  • 标准礼盒：注重实用性和亲民定位。
• 设计展示：提供多种效果图，增强视觉吸引力；材质说明确保工艺一致性和品牌高端感。