20170723-西南证券-影视传媒行业周报_两大热播剧收视角逐_CJ2017即将来临_18页_2mb

两大热播剧收视角逐，CJ2017即将来临

核心内容概述

本文为西南证券发布的影视、游戏及娱乐行业周报，主要分析了2017年7月16日至7月22日期间传媒板块的表现、电影市场动态、电视剧播放情况、综艺节目热度以及游戏行业动向，并提供了投资建议和一周娱乐推荐。

主要观点与关键信息

1. 上周行情回顾

• 传媒板块整体下跌 2.62%，在WIND二级行业中排名靠后（20/24），跑输市场约 2.06个百分点，但跑赢创业板约 0.56个百分点。
• 四个子行业均下跌，其中广告指数跌幅最大，达 4.32%。
• 传媒板块整体表现疲软，但部分题材仍具市场潜力。

2. 电影市场

• 上周单周票房为 8.2亿，较前一周下降 19.6%。
• 《悟空传》以 2.865亿 累计票房成为上周票房冠军，占总票房 34.8%。
• 《绣春刀2》首日票房达 3364万，超过其第一部（718万），4天累计票房 1.34亿，属于武侠片中少数票房过亿的电影。
• 《战狼2》即将于 7月28日 上映，猫眼想看人数达 35.7万，高于《悟空传》的 33.9万，市场期待值高。
• 《战狼》系列第一部曾取得 5.4亿 票房，豆瓣评分 6.8，猫眼评分 9.3，口碑良好。

3. 电视剧行业

• 新媒体播放量排名前五的电视剧依次为：《楚乔传》（55.5亿次）、《我的前半生》（45.5亿次）、《我们的少年时代》（15.7亿次）、《醉玲珑》（7.4亿次）、《新侠客行》（3.5亿次）。
• 《我的前半生》播放量增长 114.6%，平均收视率首次超越《楚乔传》，达到 2.29%，表现亮眼。
• 《醉玲珑》虽为古装剧，但凭借新颖的“双时空”叙事方式，播放量位居第四，表现不俗。
• 《双世宠妃》上线18小时播放量突破 1亿次，累计播放量已超 11亿次，成为近期热门网络剧。

4. 综艺节目

• 上周综艺节目播放量排名前五依次为：《极限挑战第三季》（4.3亿次）、《中国新歌声第二季》（2.3亿次）、《我想和你唱第二季》（1.6亿次）、《奔跑吧》（1.1亿次）、《快乐大本营2017》（1.0亿次）。
• 《极限挑战》收视率下降，较往季表现不佳。
• 《中国新歌声第二季》首播收视率较第四季下降 50.1%，拉低本季平均收视率。
• 三大音乐选秀类网综节目（《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》）周播放量均在 2.1亿以上，与卫视综艺表现不相上下。

5. 游戏行业

• 2017年第十五届 ChinaJoy 展会将于 7月27日-30日 在上海举行，主办方为 汉威恒信，该企业于 2016年被顺网科技收购。
• 在手游端，《王者荣耀》《梦幻西游》等腾讯游戏占据主导地位，新游《轩辕传奇》公测后排名 8，最高排名 2。
• 《地下城与勇士手游》（DNF）预计 10月下旬上线，由腾讯代理，将延续端游的高人气。

6. 一周娱乐推荐

• 电影：《战狼2》7月28日上映，预期票房高，关注其后续表现。
• 电视剧：《我们的爱》8月10日江苏卫视首播，讲述三代人情感故事，具备较高观众吸引力。
• 综艺：《我是未来》7月30日起湖南卫视每周日晚20:30首播，聚焦人工智能与科技，具有创新性和吸引力。
• 游戏：《轩辕传奇》7月18日公测，基于《山海经》世界观，玩法丰富；《地下城与勇士手游》预计10月下旬上线。

投资建议

• 影视领域：建议关注 慈文传媒（002343），因其在下半年有大作支撑，可能带来收入确认。
• 游戏领域：关注 三七互娱（002555） 和 完美世界（002624），两者将受益于即将举行的 ChinaJoy 展会，展示多款新品。

行业数据

• 行业总市值：19,136.87亿元
• 流通市值：19,073.37亿元
• 行业市盈率TTM：34.52
• 沪深300市盈率TTM：13.9

投资评级说明

• 个股评级：

  • 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅 20%以上
  • 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅 10%-20%
  • 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅 -10%至10%
  • 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅 -10%以下

• 行业评级：

  • 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数 5%以上
  • 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于 -5%至5%
  • 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数 -5%以下

重要声明

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