20160630-易观国际-中国移动健康市场专题研究报告2016：服务女性健康，移动健康市场商业化进程进一步深入_26页_2mb

报告摘要

中国在线移动健康市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦于中国移动健康市场的发展概况、用户分析、竞争格局及未来趋势，探讨了移动健康行业在政策、经济和技术等宏观环境下的发展条件，并分析了市场细分领域及主要企业的发展策略。

主要观点

移动健康行业快速成长：移动健康市场在政策支持、技术进步及用户需求增长的推动下，呈现指数级发展态势。
用户特征明显：移动健康用户以30岁以下女性为主力，具有年轻化、广泛分布、女性主导等特点。
用户画像清晰：用户多为学生、自由职业者，且收入偏低，但在健康消费方面有较强意愿。
市场细分明确：移动健康市场分为大众市场、中型市场和小众市场，分别对应生理健康、瘦身减肥、美容整形等细分领域。
商业化进程加快：移动健康厂商围绕女性用户需求，通过电商、线下服务、内容社区等方式推动行业商业化发展。
产业链融合：行业正向上下游拓展，融合专业人员、健康机构、智能终端等资源，形成健康生态闭环。

关键信息

1. 中国在线移动健康市场发展概况

政策支持：2013年国务院发布健康服务业发展意见，2015年“健康中国2020”上升为国家战略，2015年“互联网+”行动推动健康服务发展。
经济环境：2015年居民人均可支配收入增长，医疗保健消费支出持续上升，为移动健康市场提供资金支持。
技术基础：移动互联网技术的成熟和智能硬件的普及，为移动健康市场提供技术保障。

2. 中国在线移动健康市场用户分析

用户性别分布：女性用户占据主导地位，尤其在生理健康、心理健康、两性健康等领域。
用户年龄分布：30岁以下用户是移动健康的核心用户群体。
用户地域分布：用户分布广泛，覆盖全国多个地区。
用户学历分布：用户普遍具有较高教育水平。
用户职业分布：以学生、自由职业者为主。
用户收入分布：用户多为低收入群体，但健康消费意愿强。

3. 中国在线移动健康市场竞争格局

主要厂商：包括美柚、轻+、悦美、大姨吗、薄荷、新氧、更美等。
细分领域：生理健康、瘦身减肥、美容整形、心理健康、两性健康等。
用户活跃度：生理健康类APP如美柚和大姨吗用户活跃度高，电商转化率超过10%。
商业化路径：综合类APP（如轻+、薄荷）通过提供一站式解决方案，形成较强的市场竞争力。
行业趋势：移动健康生态逐步形成，产业链沟通频繁，线上线下结合趋势明显。

4. 中国在线移动健康市场发展趋势

线上线下结合：企业通过建立线上社区、线下诊所、电商板块等方式，推动业务多元化发展。
生态化发展：移动健康平台正向健康内容、药品商品、智能终端等方向拓展，形成健康生态闭环。
个性化服务：用户需求日益多样化，推动个性化、定制化服务的发展。
数据整合：通过整合健康数据终端，形成个人健康大数据云，提供更精准的健康评估和管理方案。
资本关注：资本市场对移动健康领域关注度提升，融资轮次增多，行业前景广阔。

市场细分与代表性企业

生理健康市场

用户活跃度高：主要服务女性经期、孕期等特定阶段的健康需求。
代表性企业：美柚、大姨吗。
商业化路径：通过记录工具、女性社区、垂直电商三大板块实现商业化。

美容整形市场

市场接受度提升：用户对美容整形服务认知度提高，推动消费医疗发展。
代表性企业：新氧、更美。
商业化路径：通过电商、线下诊所等方式推动行业增长。

减肥瘦身市场

用户需求多样化：用户对减肥瘦身服务需求旺盛，市场呈现多维切入。
代表性企业：轻+、薄荷。
商业化路径：通过综合类APP、资讯类APP、社交类APP等方式实现变现。

心理健康市场

关注度提升：心理健康成为社会关注热点，推动行业增长。
代表性企业：薄荷、大姨吗。
商业化路径：通过内容社区、在线服务等方式拓展业务。

产业链整合与生态建设

内容与服务融合：企业通过签约专业人员、健康机构、药品商品供应商，提升服务质量。
智能硬件整合：结合智能终端、健康记录，形成健康大数据云。
生态闭环构建：通过线上线下联动、电商服务、数据整合等方式，推动行业生态化进程。

资本市场动态

融资情况：截至2016年4月，移动健康市场融资轮次增多，融资事件频繁。
主要融资企业：美柚（D轮融资）、轻+（A+轮融资）等。
发展趋势：资本市场对移动健康行业关注度持续提升，推动行业发展。

总结

本报告指出，中国移动健康市场正处于快速发展阶段，用户群体呈现年轻化、女性主导、低收入但高消费意愿的特点。行业主要围绕生理健康、瘦身减肥、美容整形等细分领域发展，通过电商、线下服务、内容社区等方式推动商业化进程。随着政策支持、技术进步、资本注入，移动健康行业正向生态化、个性化、数据化方向发展，未来前景广阔。

展开完整摘要