2024年03月07日更新-【巨量算数】2024抖音服饰行业趋势报告_71页_68mb

潮流新生：2024抖音服饰行业趋势总结

核心内容概述

《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》指出，2024年抖音服饰行业呈现出八大潮流趋势，涵盖城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学、松弛高智和自然蜜语。这些趋势不仅反映了消费者对时尚的多元化追求，也体现了抖音平台在内容传播与消费转化上的强大能力。

主要观点

1. 服饰消费“正当时”

• 中国时尚表达日益个性化和多元化，消费者在服饰消费上呈现出升级趋势。
• 抖音用户中，低收入与高收入群体的服饰消费占比更高，中等收入群体相对较低。
• 服饰不仅是穿着需求，更成为一种自我表达和情绪释放的方式。

2. 内容电商加速服饰消费线上化

• 抖音成为服饰消费的重要阵地，内容消费需求持续增长。
• 大促节点如618、双11等，成为服饰内容消费增长的重要驱动力。
• 内容形式包括短视频、直播、搜索等，用户互动行为显著增加。

3. 消费者注重理性与品质

• 理性消费观成为主流，消费者在购买时更关注价格与性价比。
• 质量与口碑成为影响购买决策的重要因素。
• 服饰不仅是实用品，更是展现个性与生活态度的媒介。

4. 服饰风格与生活态度密切相关

• 消费者对服饰风格的选择反映了其生活方式和价值观。
• 城市越野、极简静奢、赛博机能等风格，体现了对简约、舒适、科技感等的追求。
• 国潮新风、复古腔调等风格，则体现了对传统文化的认同与再创造。

关键信息

抖音服饰消费趋势

1.1 城市趣野

• 消费者对城市运动和多场景百搭服饰需求增长，反映健康生活方式和理性消费理念。
• 女装趋势尤甚，助力实现通勤与休闲场景的自如切换。
• 趋势品类：冲锋衣、防晒衣、跑步鞋、骑行服、毛呢外套、双肩背包、速干衣、运动袜、直筒裤、鲨鱼裤、登山鞋、工装裤、马丁靴、卫衣。
• 趋势风格：太空感、末日风、废土风、街头风、Y2K、赛博、元宇宙、工业风、AI感、金属感、机能风。
• 趋势颜色：银色、黑色、灰色、粉色、荧光色、银灰色。

1.2 复古腔调

• 复古元素与现代设计融合，形成新复古风格。
• 品牌与消费者通过怀旧元素展现对质感生活的追求。
• 趋势品类：牛仔裤、夹克、小白鞋、短外套、背心吊带、皮衣、毛针织衫、贝雷帽、半身裙、羊毛衫、连衣裙、毛呢外套、牛仔外套、老爹鞋。
• 趋势风格：港风回潮、现代古典风、新艺术风格、现代工业风、new vintage、新古典主义、丹宁回潮、古着、大号/oversized。
• 趋势颜色：丹宁、酒红色、棕黄色、墨绿色、深蓝色、棕褐色、复古红、复古绿、复古紫。

1.3 极简静奢

• 消费者追求简约设计与高品质生活。
• 品牌通过基础百搭款实现低门槛风格尝试。
• 趋势品类：衬衫、半身裙、毛呢外套、风衣、皮鞋、连衣裙、休闲裤、POLO衫、西装外套、单肩包、时尚套装、毛针织衫、阔腿裤。
• 趋势风格：素雅风、静奢风、高质感、低调奢华、精英风、简约风、极简风、干练风，职场通勤风、格雷系。
• 趋势颜色：黑色、白色、灰色、大地色系、驼色、深咖色、米白色、莫兰迪色系、淡蓝色、深绿色、深蓝色。

1.4 赛博机能

• 赛博朋克与未来感元素成为时尚新趋势。
• 品牌通过科技感面料与功能性设计吸引年轻消费者。
• 趋势品类：紧身塑身衣、T恤、连帽外套、工装裤、墨镜、运动鞋、亮面挎包、皮衣、过膝靴、箱包。
• 趋势风格：太空感、末日风、废土风、街头风、Y2K、赛博、元宇宙、工业风、AI感、金属感、机能风。
• 趋势颜色：银色、黑色、灰色、粉色、荧光色、银灰色。

1.5 国潮新风

• 国风与现代设计融合，形成新中式风格。
• 汉服、马面裙等传统元素焕发新生，展现文化自信。
• 趋势品类：旗袍、亚麻衬衫、刺绣连衣裙、马面裙、汉服童装、国风女包、褶皱提花外套、真丝花绸外套、连衣裙、串珠/编绳手链、刺绣外套、毛边马甲。
• 趋势风格：新中式、国潮、华服、禅意、古韵、水墨写意、中式侠客、中式户外、中式老钱。
• 趋势颜色：中国红、雅青色、水墨、宝蓝、清新绿、温润白。

1.6 混搭美学

• 消费者对多元风格的融合表现出浓厚兴趣。
• 品牌通过内容展现不同风格的搭配可能性。
• 趋势品类：中老年女装、中老年男装、设计师/潮牌男装、设计师/潮牌女装、运动牛仔裤、运动8套装、运动休闲鞋、运动背心、运动T恤。
• 趋势风格：混搭、跨界、融合、个性、多元。
• 趋势颜色：多样，以自然色系为主。

1.7 松弛高智

• 消费者追求轻松、舒适与高智的结合。
• 品牌通过内容展现如何在日常中实现风格的自由切换。
• 趋势品类：休闲裤、T恤、衬衫、针织衫、运动裤、休闲鞋、休闲皮鞋、休闲板鞋、帆布鞋、休闲运动鞋。
• 趋势风格：轻松、自然、舒适、高智、休闲。
• 趋势颜色：自然色系、柔和色系。

1.8 自然蜜语

• 自然与城市元素结合，形成独特的穿搭风格。
• 消费者对户外与城市漫游的兴趣日益增长。
• 趋势品类：户外服饰、城市机能服饰、自然元素服饰。
• 趋势风格：自然、城市漫游、户外、自然与城市结合。
• 趋势颜色：柔和桃、薄荷绿、美拉德色系（咖色、驼色）。

消费人群洞察

2.1 用户习惯

• 抖音成为个人时尚订阅的重要平台，用户对穿搭内容关注度高。
• 用户对内容互动行为（点赞、评论、转发）的偏好增强。

2.2 用户理念

• 理性消费观成为主流，消费者更关注品质与性价比。
• 服饰不仅是实用品，更是表达个性与生活态度的媒介。

2.3 用户态度

• 消费者不拘风格，追求多元与自由。
• Z世代偏爱小众文化，31-40岁用户偏爱精致，40岁以上用户偏爱健康与自然。

品牌与趋势结合

• 品牌通过内容与用户兴趣的结合，推动服饰风格的流行。
• 从设计师到品牌主理人，均在不同角度诠释潮流趋势。
• 通过内容创新与风格融合，品牌在抖音平台实现趋势领航。

总结

2024年抖音服饰行业趋势反映出消费者对时尚的多元化追求，以及内容电商在推动服饰消费中的重要角色。八大潮流趋势涵盖了从城市运动到国潮复兴，从赛博朋克到自然风格，展现了当代消费者对生活品质、个性表达与文化认同的重视。品牌需结合用户兴趣与内容趋势，精准把握市场动向，以实现商业上的成功。