2017-新零售引爆新的品牌增长点_28页-3mb

报告摘要

新零售引爆新的品牌增长点总结

核心内容

新零售正在成为推动品牌增长的重要力量，通过数据和技术对“人、货、场”进行重构，满足消费者日益变化的需求。本文从消费市场趋势、品牌增长亮点、消费者行为变化、科技与体验赋能、国际与本土品牌表现等方面，探讨了新零售对市场的影响。

主要观点

消费市场趋势：
2017年上半年，快速消费品市场整体保持增长，但部分品类如乳制品出现增长放缓。电商渠道持续高歌猛进，增长达28%。与此同时，户外消费也呈现增长趋势，成为零售的新风口。
品牌增长亮点：
- 小众品类和新品是市场增长的重要驱动力，监测的106个品类中有72个实现增长，增长最快的漱口水达到70%。
- 上半年上市新品数量已达到2016年整年的62%。
- 中产阶级家庭数量接近7000万户，其消费能力显著高于一般家庭，推动市场轻奢化趋势。
- 奶茶店销售额增速达10%，成为消费市场中的亮点。
消费者行为变化：
中国消费者的诉求在过去五年发生了巨大变化，主要体现在三个方面：
- 快乐享受：人均可支配收入提高、年轻无孩家庭增多、追求新阶级属性的生活方式。
- 健康安全：老龄化、二胎政策、对食品安全和环境问题的关注增加。
- 方便简单：化繁为简、即时获取、提高效率。
科技与体验赋能：
- 黑科技加持：如宝洁通过科技手段实现增长，从-5%到+2%。
- 新奇体验：如奥利奥音乐盒作为“表白神器”，两小时售罄20,000盒。
- 场景化营销：通过情感营销和场景化设计，如赋予喝水场景以情感魅力，提升品牌与消费者的连接。
国际与本土品牌表现：
- 日韩产品在2017年上半年销售增幅走弱，为中国品牌及国内跨国公司创造机会。
- 国际品牌通过技术与体验的加持重新发力，如依云销售额增长29%。
- 中国品牌通过高端化与场景情感营销走出价格战，如达利饼干购物篮+13%。