2024-01-05-快手-2023快手三农生态数据报告_22页_11mb

快手三农研究

一、宏观背景

• 国家政策支持县域经济、乡村振兴及农村消费升级，农民收入稳步增长。
• 截至2022年底，农村网络零售额达2.17万亿元，用户规模超3亿。

二、农村电商发展

• 中央财政安排超200亿元支持农村电子商务公共服务体系建设。
• 农产品网络零售额2022年同比增长超4倍。

三、内容生态与用户画像

• 快手“三农”用户月创作量增长，内容类型多样化，新农人创作者生态繁荣。
• 农技内容最受欢迎，男性偏好养殖/农业技术，女性关注种植/农产品展示。
• 一线至五线城市用户均较活跃。

四、经济赋能

• 快手为三农创作者提供直播、电商变现渠道，重点用户月均收入1500元。
• 农产品电商GMV年增长率达60%及以上。

五、乡村振兴计划

• 发起“快手三农红人计划”：未来三年投入10亿，培育10万名三农红人。
• “快手耕耘计划”升级创作者扶持政策。

六、具体举措

• 推出“幸福乡村带头人”评选及扶持。
• “农技保丰收”等专项活动，解决农业自然灾害问题。
• 建立“全国农业龙头企业联盟”，连接县域农资店。
• 每年起投入10亿流量和1000万现金扶持优质三农内容创作者。

七、价值总结

快手通过内容创作、电商赋能、新技术应用等方式，助力乡村振兴、农业经济提质增效，推动一片“生机勃勃”的新农人群体。