2017-垂直短视频app行业报告_28页_3mb

垂直短视频App行业报告总结

核心内容

本报告分析了2016年7月至2017年1月期间，中国垂直短视频App的行业趋势、竞品分析及用户画像等关键信息，重点聚焦于市场渗透率、用户行为、盈利模式和区域分布等方面。

主要观点

• 行业趋势：垂直短视频App行业在2017年1月的渗透率达到了19.3%，用户规模达1.31亿人，显示出行业快速增长的趋势。
• 用户行为：用户对短视频App的使用频率和留存率较高，其中快手和美拍在用户活跃度和留存率方面表现突出。
• 盈利模式：短视频App主要通过广告植入、视频付费和IP变现来实现盈利，其中广告植入是最普遍的模式。
• 用户画像：短视频App用户以年轻女性为主，约五成为90后，且多数用户来自三线及以下城市，显示出明显的下沉趋势。

关键信息

市场渗透率

• 截至2017年1月最后一周，垂直短视频App整体渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。
• 极光大数据显示，行业渗透率在过去两个季度保持在17%以上，呈现稳步上升态势。

竞品分析

• 主流垂直短视频App：包括快手、美拍、秒拍等，其中快手市场渗透率最高，达到13.3%。
• DAU排名：快手、美拍和小咖秀的DAU超过千万，显示其用户活跃度较高。
• 日新增用户：在节假日，短视频App新增用户量普遍达到峰值，如“逗拍”在春节期间表现尤为突出。
• 30天留存率：小影、华硕微电影和快手的留存率分别为91.8%、74.8%和74.2%，反映用户对这些App的满意度较高。

用户画像

• 年龄分布：约48.9%的用户为25岁以下，其中15岁以下占9.2%，16-25岁占39.7%。
• 性别分布：约76.3%的用户对音乐感兴趣，30.7%对流行时尚话题感兴趣。
• 机型偏好：OPPO R9和三星系列手机是用户最青睐的机型，美图系App在用户偏好度中表现突出。
• 地域分布：66.9%的用户来自三线及以下城市，显示出明显的下沉趋势。广东、河南和山东是用户量最多的省份。

盈利模式

• 广告植入：包括硬广和软广，是主要的盈利方式之一。
• 视频付费：部分App如秒拍计划上线付费观看功能，以提升内容价值。
• IP变现：优秀的短视频作者IP成为变现的重要途径。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和长期监测，结合大样本算法进行统计分析。
• 数据范围：涵盖119款短视频App，包括快手、美拍、秒拍等。
• 数据周期：2016年1月至2017年1月。
• 报告说明：极光数据研究院将继续利用大数据能力，提供更详尽的行业分析和商业洞察。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等公司。自2011年成立以来，极光专注于为App开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯和短信等服务，服务超过40万款移动应用，覆盖50亿个移动终端，月活跃用户超过6亿。

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助开发者节约资源、提升用户体验和业务效率。
• 广告服务：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
• 数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，帮助企业决策者提升决策效率。

通过以上分析，可以看出垂直短视频App行业正处于快速发展阶段，用户活跃度和市场渗透率持续上升，未来在广告和内容变现方面仍有较大增长空间。