2018年世界杯盘点用户报告_26页-1mb

2018年世界杯观众总结

核心内容

2018年世界杯为观众带来了更丰富的观赛体验，通过移动设备观看比赛成为主流趋势，视频平台用户数量显著增长。同时，观众对赛事内容的偏好更加多元化，互动方式也更加活跃。世界杯期间，观众不仅关注比赛本身，还通过竞猜、投票、评论、弹幕等方式积极参与，形成了一种全新的观赛文化。此外，观众的观赛场景和地点也更加多样化，从家庭到酒吧、餐厅等公共场合，足球的魅力跨越了时空界限。

主要观点

• 移动设备主导观赛体验：手机和平板成为主要观赛设备，手机观赛用户占比达到 $86.2%$，较上届增长 $18.7%$，平板观赛用户增长接近 $10%$。
• 视频平台技术升级：咪咕视频等平台通过“高清4K”、“50帧原画”、“多路同看”等技术提升观赛体验，吸引了大量用户。
• 观赛场景与地点多样化：观众不再局限于家中观赛，更多人选择在户外、酒吧等场所与朋友或同球队球迷共同观赛，形成新的社交方式。
• 互动方式丰富：竞猜、投票、弹幕、评论等互动形式成为观赛的重要组成部分，其中竞猜最受欢迎，46%的观众使用弹幕交流。
• 观赛内容多元化：除了直播和精彩集锦，球迷还关注赛事新闻、互动内容和图文点评，内容形式更加丰富。
• 观赛热情与偏好：世界杯观众对体育运动的热情高于非世界杯观众，足球依然是最受欢迎的项目。90后逐渐成为观赛主力，女性观众比例上升至 $31.1%$。
• 竞猜与球队表现：俄罗斯队因主场优势和稳定表现成为竞猜成功率最高的队伍，日本队则因爆冷表现成为最难预测的队伍。
• 家庭仍是主要观赛伙伴：与家人共同观赛的占比达 $66.1%$，同时与同球队球迷集体观赛也成为新趋势。

关键信息

观赛设备变化

• 手机观赛用户占比 $86.2%$，平板观赛用户占比 $49%$，均较上届有所增长。
• 咪咕视频日活跃用户在世界杯开赛后增长 $109%$，月用户设备数增长接近 $200%$。

观赛内容偏好

• 直播、赛事新闻、视频点播仍是主要内容形式。
• 精彩集锦和搞笑花絮占总内容的 $65.1%$，成为观众最爱的非赛事内容。

观赛互动方式

• 竞猜成为最受欢迎的互动方式，参与率高。
• 弹幕交流占比 $46%$，微博、朋友圈分享占比 $63.2%$，实现线上线下“0时差”交流。

观赛场景与地点

• 家庭仍是主要观赛地点，但户外和公共场所观赛比例上升。
• 观赛时间多集中在晚上和深夜，中场休息成为交流和休息的重要时段。

观赛人群画像

• 90后成为观赛主力，占比 $40.7%$。
• 女性观众占比 $31.1%$，观赛原因以个人爱好为主，占比分别达到 $68.4%$ 和 $61.1%$。
• 足球仍是最受欢迎的体育项目，热爱足球的用户占 $66.6%$。

球队偏好与竞猜

• 传统强队如巴西、德国仍最受球迷支持，俄罗斯队因主场优势和表现稳定成为竞猜热门。
• 日本队因爆冷表现成为最难预测的队伍，竞猜成功率仅为 $50%$。
• 中场休息期间，观众多选择观看解说及点评，同时啤酒和烧烤成为标配。

地域与用户分布

• 江浙、广东、山东、河南等地区4G用户数量较多，成为观赛热情较高的区域。
• 观赛人群年龄分布广泛，30-40岁观众占比最高，达 $41.3%$。

数据来源与研究方法

• 调研样本为 $1500$ 份有效问卷，其中 $1091$ 份为咪咕世界杯观众，$409$ 份为非世界杯用户。
• 调研通过艾瑞自主调研平台 iClick 社区进行，结合咪咕大数据分析得出结论。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供市场分析、行业研究和商业决策支持。通过专业调研与数据分析，艾瑞致力于成为商业决策的智囊团，助力企业把握市场趋势。

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