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消费升级趋势下关注零售业新业态新模式发展总结

核心内容

随着我国消费形势的变化，消费升级已成为推动零售行业发展的重要方向。商务部在2021年8月23日的新闻发布会上提出，将通过三方面措施推动消费升级：提升传统消费能级、加快培育新型消费、搭建消费升级平台。这些措施旨在满足消费者日益增长的多样化、高品质消费需求，促进消费结构优化和消费能级提升。

主要观点

1. 国潮兴起，推动“文化+产品”消费趋势

• Z世代成为消费主力：1995-2005年出生的Z世代总人口约2.6亿人，平均每月可支配收入达3501元，贡献了整体消费的40%。
• 偏好文化附加值产品：Z世代消费更注重产品附加属性，推动“文化+产品”消费快速增长。
• 国潮关注度显著提升：百度数据显示，10年间国潮关注度上涨528%；国产品牌关注度持续上升，服饰类中国品牌热度上涨56%，美妆类上涨45%，食品类上涨38%。
• 国货品牌复苏：如李宁、特步、回力、大白兔、百雀羚等老牌国货品牌在国潮趋势下实现业绩复苏。
• 新兴品牌崛起：花西子、完美日记等新锐国产品牌迅速走红，成为国潮消费的代表。

2. 线上线下融合，到家服务成为新零售新方向

• 到家服务模式兴起：随着电商和物流行业发展，消费者对商品即时送达的需求上升，推动到家服务模式发展。
• 适合即时消费品类：休闲零食、生鲜食材等细分品类在到家服务模式下销售额增长显著。
• 行业数据支持：截至2019年，及时配送行业订单规模达182.80亿单，其中生鲜果蔬订单量占比12%，零售便利占比10%，较2018年分别上升4%和5%。
• 医药到家潜力大：随着“互联网+医疗”发展，医药到家作为高即时性消费品类，有望成为未来到家服务的重要细分领域。

关键信息

• 政策支持：商务部提出推动消费升级的具体措施，强调新业态、新模式发展。
• 消费升级趋势明显：消费者对高品质、文化附加值产品的需求不断上升。
• Z世代消费特征：年轻消费者成为市场主力，注重创新、文化、体验。
• 国潮消费增长：国产品牌关注度持续上升，推动国内零售业快速发展。
• 到家服务增长潜力：在物流和电商支持下，到家服务成为零售行业增长的新引擎。
• 未来发展方向：建议关注具备新消费、新零售布局的企业，以顺应消费升级趋势。

投资建议与风险提示

投资建议

• 随着我国居民消费水平提升，消费升级趋势不可逆转。
• 与创意、文化结合，发展线上线下融合的新业态新模式，将成为零售业未来主流方向。
• 建议关注在国潮消费和到家服务领域实现布局的企业。

风险提示

• 宏观经济下行风险：若经济环境恶化，可能影响整体消费能力。
• 疫情不确定性风险：疫情对线下消费和物流配送可能带来一定影响。

报告信息

• 报告类别：行业日报
• 一级行业：消费行业
• 二级行业：食品饮料
• 报告时间：2021/08/23
• 分析师：欧阳宇剑（证书编号：S1100517020002）、何宇航（证书编号：S1100120090004）
• 机构名称：川财证券有限责任公司
• 研究部门：行业公司部

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