易观-中国二胎家庭用车出行白皮书2020-2020.9.26-27页_6mb

二胎家庭用车需求分析总结

核心内容

本报告基于易观分析与威马汽车联合发布的《中国二胎家庭用车出行白皮书2020》，围绕二胎家庭的用车需求、消费趋势及未来购车方向展开分析，旨在为汽车制造商和相关行业提供洞察。

主要观点

• 二胎家庭用户在家庭结构变化的背景下，对汽车的需求更加明确和多元化。
• 汽车不仅是交通工具，更是家庭情感寄托与生活质量提升的重要载体。
• 二胎家庭用户普遍关注车辆的安全性、空间感、舒适性以及智能化功能。
• 未来二胎家庭对汽车的消费趋势呈现智能化、健康化、大空间化等特征。

关键信息

1. 家庭结构变化与社会变革

• 二孩政策自2013年单独二胎政策实施以来，持续扩大影响力。
• 2019年二胎人口占比相较2013年提高了27个百分点。
• 二胎家庭具备较强的消费潜力，年均消费支出比一胎家庭增长7%。
• 二胎家庭在医疗保健、居住、生活用品、交通出行、通信、教育文娱等领域的消费支出较高。

2. 二胎家庭用户画像

• 92.4%的二胎家庭用户为全职工作的父母，经济能力较强。
• 平均家庭年收入达28万元，其中71.6%的家庭年收入在20万元以上。
• 75.8%的用户有家庭出游用车需求，其中59%以亲子出游为主，47.4%为三代同游。
• 71.4%的用户保持月均出游一次以上，出游频次较高。
• 52.5%的用户认为5座车空间不足，无法满足家庭出行需求。
• 80.8%的用户非常关注车内健康环境，如空气质量、内饰材料等。

3. 二胎家庭购车关注点

• 超九成用户因二宝到来考虑过车辆置换或购买。
• 66.1%的家庭目前拥有轿车，13.2%的家庭拥有2辆及以上车辆。
• 车辆空间、乘坐舒适感、储物能力成为用户购车时优先考虑的因素。
• 安全配置是核心需求，被动安全（如安全气囊、儿童座椅接口）最受关注。
• 智能互联功能（如远程控制、语音互动）逐渐成为用户期待的重点。

4. 二胎家庭未来购车趋势

• 多数用户倾向于6/7座大空间车型，以满足家庭出行需求。
• 车辆需兼具实用性与情感价值，用户对车辆的“人、事、物”层面有更高要求。
• 智能化和健康化是未来汽车消费的重要趋势。
• 用户对车辆的决策更倾向于理性消费，注重性价比与实用功能。

结构分析

一、家庭结构变化背后的社会变革

• 二孩政策的实施推动了二胎家庭数量的增长。
• 二胎家庭在经济与消费方面表现出更强的潜力。
• 家庭出游成为二胎家庭的重要生活方式，对车辆的需求也相应提高。

二、二胎家庭用户画像

• 家庭成员增多导致用户对车辆空间和功能需求增加。
• 父母在家庭消费决策中起主导作用，尤其关注车辆的安全性与实用性。
• 用户更倾向于理性消费，注重性价比和长期规划。

三、汽车产品需求分析

• 二胎家庭对车辆的安全性、空间感、舒适性和智能化功能有较高期待。
• 6/7座车型成为二胎家庭购车的重要方向。
• 车辆不仅是出行工具，更是家庭情感交流与放松的空间。

四、未来消费趋势

• 车辆智能化和健康化趋势明显，用户对智能互联功能的关注度持续上升。
• 车辆需具备更强的承载能力和舒适性，以满足家庭出行与生活需求。
• 车辆成为家庭生活方式的重要组成部分，情感价值日益凸显。

总结

二胎家庭对汽车的需求呈现出多元化、智能化、健康化和大空间化的趋势。随着家庭结构的变化和消费观念的转变，二胎家庭用户对车辆的选择更加注重实用性和情感价值，购车决策也更加理性。汽车不仅是出行工具，更是家庭生活的延伸，未来汽车产品需在空间、安全、舒适与智能化方面持续优化，以更好地满足二胎家庭的用车需求。