2023-04-22-百度-百度AIGC创新内容营销解决方案_48页_8mb

百度AIGC创新营销解决方案总结

核心内容概述

百度AIGC创新营销解决方案旨在通过人工智能技术，如自然语言处理、语音识别、图像/视频生成、虚拟人技术等，推动内容生产模式的革新，实现品牌与用户之间的深度互动与共创。该方案依托百度强大的AI技术栈，包括飞桨、文心大模型、昆仑芯片等，为品牌提供多元化的AIGC应用场景，涵盖图文、视频、直播、音乐、绘画等领域，助力品牌在Web3.0时代实现创新营销。

主要观点

• AIGC是内容生产的未来：继PGC和UGC之后，AIGC作为新型内容创作方式，具有高效率、低成本、高产出的特性，未来将创造数万亿美元的经济价值。
• 技术赋能内容创作：通过AI技术，品牌能够实现从创意生成、内容制作到互动传播的全流程自动化与智能化。
• 营销闭环构建：百度AIGC技术不仅支持内容创作，还支持互动、种草、带货等环节，形成完整的营销闭环。
• Web3.0场景创新：AIGC与Web3.0技术结合，创造虚拟偶像、数字人等新形式，为品牌提供更丰富的互动内容与营销场景。
• 品牌与用户共创：AIGC赋能品牌与用户之间的共创，如AI作画、AI音乐创作、AI直播等，增强用户参与感与品牌认同感。

关键信息

AIGC应用场景

• AI对话：AI可完成文案、翻译、视频脚本、代码等任务，ChatGPT等技术已实现用户突破一亿。
• AI绘画：AI创作的《太空歌剧院》获得艺术比赛一等奖，AI绘画已成为品牌与用户共创的重要方式。
• AI写作：AI可独立完成剧本创作，其水平与40年老编剧相当。
• AI音乐创作：AI音乐创作模式已应用于品牌营销，如SMART AI共创计划，由10000名用户共创一首原创歌曲。
• AI直播秀：数字人担任主播，实现与用户互动，如“度晓晓+龚俊数字人AI开放卖”直播带货，实现破亿曝光。

百度AIGC技术优势

• 领先技术：百度在人工智能领域具有领先优势，包括自研芯片昆仑、深度学习框架飞桨、预训练大模型文心等。
• 专利与研发：百度人工智能专利申请量和授权量连续4年排名国内第一，深度学习专利申请量全球第一。
• 内容质量：百度AIGC在图文、视频等方面具有显著优势，内容质量与相关性大幅领先。

AIGC在营销中的应用

• 数字人众测：通过数字人+AIGC技术，为品牌提供评测内容，如“数字玩家众测”、“数字明星超话”等，提升品牌曝光与用户参与。
• 品牌与用户共创：如SMART与用户共创歌曲、美素佳儿与用户共创安抚内容等，实现品牌与用户之间的深度互动。
• 虚拟偶像与品牌结合：数字人如夏南屿、叶悠悠、林开开等，以虚拟偶像形式为品牌打造内容，提升品牌影响力与用户粘性。
• AI直播与新品发布：如广汽埃安与百度数字人合作举办元宇宙新车发布会，实现品牌与用户之间的沉浸式互动。
• 数字微综艺与内容传播：如《希加加元宇宙》、《度晓晓探索计划》等，以虚拟偶像视角打造内容，提升品牌话题度与用户关注度。

AIGC创新营销模式

• 智能创作：AI可结合文本、语音等输入，智能生成图片、音乐等内容，提升内容生产效率。
• 互动游戏：通过AIGC技术打造创意游戏小程序，提升用户参与感与品牌曝光。
• 数字藏品与品牌资产：通过AIGC技术打造数字藏品，如“smart#1城市旗舰店”与“美素佳儿-宝宝不哭”项目，提升品牌数字资产。
• 话题营销：通过热点话题+数字人互动，实现品牌内容的广泛传播与用户互动。
• 多平台内容分发：AIGC内容可多平台分发，如百度APP、百家号、小红书、抖音、快手等，实现全网覆盖。

数据与成果

• 用户参与度：近7成企业使用AIGC内容，每天生产14亿条内容，近三分之一的创意展现有AIGC参与。
• 内容影响力：AIGC内容在各大平台播放量、阅读量、互动量等方面表现优异，如“度晓晓+龚俊AI开放卖”直播实现20亿曝光。
• 品牌效果提升：如vivo S16通过AIGC内容实现品牌出圈，搜索指数环比增长1768%，带动产品热度。
• 用户互动与转化：AIGC内容提升用户参与意愿，如“美素佳儿-宝宝不哭”小程序实现158W+互动人次，1分钟人均使用时长。

结语

百度AIGC创新营销解决方案通过技术赋能内容生产，实现品牌与用户之间的深度互动与共创，为品牌在Web3.0时代提供全新的营销模式与内容形式。未来，随着AI技术的不断进步与应用场景的拓展，AIGC将在更多领域发挥重要作用，推动内容营销的智能化与多元化发展。